鞋企匹克：玩转篮球不算赢 品牌经营才是道

近期，在“涨价风波”高潮未退的局势下，港股市场上国内几家体育服装股呈现反弹态势，尤其以专业篮球装备见长的匹克体育（股份代号：1968）订单增长尤其理想，据刚刚发布的匹克2011年第四季度订货会订单数据显示：2011年第四季订货会的订单金额较2010年同期相比增长21.1%，截至2011年3月31日止的第一季同店销售与去年同期相比增长12.7%。

2010运动市场波澜起伏

2010年以来，棉花、橡胶等原材料价格持续增长,“用工荒”促使人力资源成本明显增加，行业内各企业“涨”声一片。同样面临成本控制风险，匹克CEO许志华表示,“面对原材料涨价、工人工资增加，企业不能一味将成本压力转嫁给消费者，更应该从品牌建设、产品附加值入手，带给消费者更高的购买价值。”在2011年度(第十九届)中国市场商品销售统计结果新闻发布会上，业界专家提倡“在成本上升、竞争加剧的行业背景下，品牌价值的竞争成为了企业之间的最终竞争，提升品牌价值才是如今企业的生存之道。”

篮球是核心更是战略

篮球在中国一直是受追捧的运动，尤其姚明进入NBA，中国的篮球迷数量也呈现出几何式的增长。与国际高端赛事组织NBA和FIBA的密切联合，市场渠道的不断拓展实现了2006-2009年连续三年销售额保持80%的增长。

近几年，匹克对于篮球事业的经营是精益求精，在渠道建设上特别开设篮球主题店，以自身多年积累的世界篮球文化和齐全完备的专业产品系统为篮球迷们营造个梦想放飞的情感归属地；在技术和文化上，美国子公司的成立将加强与NBA联盟、NBA球队以及NBA球员的合作，把国际专业水准的篮球文化带给更多消费者，并且美国研发团队的同时建立，将进一步发挥资金、人才、资源、研发等多重国际化的力量，将产品设计与技术再次创造质的飞跃。