体博会展商有望创新高 健身看点多户外展区复苏

“目前已经有来自境内外1109家企业报名参展，正式签约企业超过800家，报名参展企业数正在以每周50家左右的速度递增。”国家体育总局体育器材装备中心相关负责人表示，2011年（第28届）中国国际体育用品博览会（以下简称“体博会”）在招展方面有望创历史新高。

行业大聚会 不来是损失

“面对这样一个大规模的行业聚会，不来参展可能是一种损失。”作为中国体育用品行业的“风向标”，体博会经过18年的发展壮大，已成为一个产品、品牌与渠道衔接的最佳平台，国内很多知名体育企业正是从这里迈出了走向世界的第一步。

将于5月13日至16日在成都举办的2011体博会，在经过厦门、深圳、广州、上海四站的推介后，再次受到国内外体育用品品牌的青睐。来自美国、韩国、日本、德国、意大利等30多个国家和地区品牌积极参展，国内体育用品企业参展商也踊跃争先扩充展位。

本届体博会的展位面积超过10万平方米，很多功能区不得不外放，届时全部9个展厅将全部爆满。据了解，展区已经被细分为运动休闲服饰区、户外生活及轮滑运动区、网羽运动区、球类运动区、健身康复器材区、运动场馆设施区等6个主题展区，旨在为不同参展区域内的展商提供专业化的服务和贸易平台。

健身器材区看点多

占据了4个展厅的健身康复器材展区依然是本届体博会的最大看点。目前已经有390余家企业参展，好家庭、澳瑞特、舒华、WNQ、BH、英派斯、乔山等知名品牌都位列其中，部分去年展位面积小的企业今年也积极扩充展位。

在健身行业并不太景气的当下，企业参展的热情来自于两个方面：一是参展的效果。健身器材企业不像鞋服企业动辄数十亿的体量，年销售上亿元就已经算得上行业的领头羊，“事实上，每年都有国内外的健身器材采购商在体博会上当场下单，而一张单子的价值可能就是几百万甚至上千万美元。”这位负责人说，激烈的市场竞争是健身器材企业参展的另一原因，商用健身器材的体量几近饱和，“本届体博会移师成都，为器材商开拓二、三线城市搭建了平台，而在激烈的竞争中必然实现优胜劣汰。”

伴随行业洗牌的同时，不少健身器材生产商已经将目光投向康复按摩器材，“以前展区只有半个馆，今年增一倍。按摩器材商的爆炸性增长，恰恰反应了人们对生活幸福指数的追求。”

户外展区实现复苏

户外展区在经历了专业展会“分流”的尴尬后，本届体博会组委会加大与协会和户外俱乐部合作，定向邀请专业观众，得到了户外参展商的认可，最终实现户外参展商15%的增长。

去年参与到现场活动中的国美锐动，本届将在户外展区设展台。另外，继去年首次设立自行车展区后，本届体博会再次增加了自行车企业的展位。而随着国内发展体育旅游产业的需要，房车开始走进人们的生活。本届体博会上将再次出现房车企业，“我们去年参加了冬季体博会，与很多滑雪场签了订单，希望能在夏季体博会上开拓另一片天地，让更多人了解房车和移动别墅。”该企业的老总如是说。

深化服务铸品牌

“体博会已经形成了规模效应，如何让这样一个大规模的展会保持生命力，我们还要深化服务，打造品牌。”总局体育器材装备中心相关负责人表示，本届体博会无论是在观众邀请还是宣传推广都下足了力气。

除了前期推介会让更多的企业加入本届体博会以外，体博会的发展还有赖于国家相关政府主管部门的扶持，体博会已经连续被商务部列为内贸领域重点引导支持的展会，也是唯一得到商务部的重点资金补助的体育休闲类展会，“2010年有300多家中小企业得到参展补助，随着2011年政府补贴的下拨，将有更多参展企业从中受益，这无疑为广大中小企业开拓国内市场，构建销售渠道提供了便利。