巧借“世遗”东风 江山文化旅游聚人气增效益

3月19日到21日，“浙江人游衢州”活动的3天里，“世遗”江郎山迎来了3000多名游客。景区负责人告诉笔者，春节后江郎山平均每天都有五六百名国内外游客前来观光游玩。自江郎山“申遗”成功后，以“世遗”文化为代表的江山特色文化旅游异常火热。仅江郎山景区，2月份就接待游客1.9万人次，门票收入近100万元，同比分别翻番。“江郎山是我省第一个世界自然遗产地，而且是老年期丹霞地貌的典型代表，国内外很多游客都慕名而来。”江山市旅游局副局长何日行相告，江郎山“申遗”成功后，该市成功策划了一系列营销活动，打响了“世遗”这张“金名片”。该市还借机打起了“组合拳”，推出“奇绝江郎‘世遗’游”、“寻奇探秘浙西游”、“车行四省自驾游”、“江南风情山水游”等七类“畅游江郎山”主题旅游产品，受到了各大旅行社的青睐。来自上海、杭州、金华、温州和台湾等地的30多家旅行社与该市签订了旅游协议，今年头两个月，仅境外游客就超过了8000人。多管齐下促成了江郎山的华丽转身，“在众多游客心目中，江郎山已由过去周边大型旅游景点的中转站，变成了现在的目的地。”何日行自豪地说。

江郎山这颗“明珠”不仅自己发光发亮，还把周边景点串成了一串美丽的“项链”，呈现给四方游客。“在廿八都，就像置身梦境一般，可看、可听、可嬉戏、可饕餮，让人乐而忘返。”来自浙江工商大学的高波老师用富有诗意的语句表达他廿八都之游感受。廿八都，这个被文人墨客誉为“一个沉睡在大山里的梦”的千年古镇，仅春节期间，就吸引了5000多名国内外游客，门票收入32万多元，同比上年分别增长138%和260%。投资7000多万元的一期开发工程完工后，这个被称为“民间古建筑博物馆”的小镇重新焕发了古老生机。“国家非物质文化遗产”廿八都木偶戏、廿八都山歌等民俗，铜锣糕、廿八都豆腐等特色美食，乃至小镇142个姓氏、13种方言等都给游客带去不一样的体验。同时，清漾的千年毛氏文化、保安戴笠故居的民国特工文化也引来了大批游客。今年前两个月，1.4万多人次的游客为两个景区带来了50多万元的门票收入。

文化旅游开发，给当地带去了实惠和名气的双丰收。今年前两个月，江山全市各景区接待游客4.4万人，门票收入210多万元，同比分别增长43%和66%。去年以来，仅廿八都集镇的农家乐就增加到了30家，能够同时接纳300多人住宿和2500多人就餐。新开发的廿八都手工酒、新鲜山货、炒货、锄头菜等10余种农特产品也成了畅销货。“2010年，全镇服务业税收比上年整整翻了5番，农民存款比上年增长了1500多万元。”廿八都镇镇长祝升明相告。“绿色GDP”上来了，知名度也提高了。

去年3月，备受关注的张纪中版《西游记》慕名来江山取景拍摄，随后电视剧《江山枪火》、电影《妈妈们的青春往事》、《刺汪》等影视作品纷纷把镜头对准了江山。