临界点上的张家界：一场旅游业的价值跃迁

本文原标题：《临界点上的张家界：一场旅游业的价值跃迁》

2025年9月30日，融合网&呼麦网&耀旅网&都融网小编在湖南省张家界市文化旅游广电体育局官网“首页>政府信息公开>工作动态”栏目看到一则标题为《临界点上的张家界：一场旅游业的价值跃迁》的消息，以下为该消息全文——

秋日的张家界，三千奇峰不再是静默的风景，而是化身为一场思想风暴的背景板。

9月26日至28日，2025张家界全球旅游业创新周于此举行。超过160位全球文旅先锋在此间达成一个共识：旅游业正站在一个决定性的“临界点”上——一边是门票经济与资源依赖的昨日红海，另一边是体验经济与创新驱动的未来蓝海。

本届旅创周以其16场密集而前沿的对话，不仅搭建了一个“文旅硅谷”的生态系统雏形，更清晰地勾勒出一次全行业的价值跃迁路径：从贩卖稀缺风景，转向营造不可替代的生活方式。

破壁：当山水打破“景区”的围墙

传统的旅游业筑基于清晰的边界：景区内外、游客与居民、观光与生活。然而，本次旅创周传递出的最强音，是“边界”的消融。

户外运动论坛上，猎户座创始人默照展示了一个典型案例。在北京延庆的箭杆岭村，一条普通的登山步道通过引入越野射箭赛事、宠物社群与主理人经济，从一个荒僻之地变为年吸引十万人的户外乐园。“最美的星空总在城市之外，”默照说，“未来的目的地，不再是围墙内的景点，而是与自然无界融合的生活场域。”

这一“破壁”理念在研学论坛得到更深层次的呼应。专家们认为，未来的课堂没有围墙。

当青少年在张家界的峰林间演绎《山海经》神话，在非遗工坊亲手制作砂石画时，目的地本身就成了一个巨大的沉浸式教室。研学头条兼营趣未来创始人胡磊指出，单向度的“游”已无法满足市场，能与当地文化、生态产生深度交互的“学”，正成为新的价值核心。多氧艺术研学主理人王蓉分享的案例显示，通过精心设计的文化剧本和NPC互动，原本静态的自然景观被赋予全新的教育意义和情感连接。

这场“破壁”运动，同样发生在物理空间之外。中国青年力文化先锋平台FunionLabs方实验室创始人杨夏提出，文旅的竞争已进入“内容资产”的竞争。通过短视频、AR场景和线上社群，一个目的地的魅力可以持续发酵，吸引用户跨越时空前来“奔现”。孤独旅图创始人牛牧草进一步强调，打造具有情绪共鸣的“精神地标”，比单纯推广景点名称更能产生持久的吸引力。

旅游的边界，最终被想象力定义。

重构：从“看风景”到“为价值买单”

当旅游的边界被打破，价值的创造逻辑也随之重构。行业的共识是，单纯的门票与住宿收入天花板已现，新的增长曲线深藏于游客的情感与求知欲中。

康养板块的讨论聚焦于“全生命周期健康”与旅游的融合。微医集团执行董事彭涛描绘了一幅图景：未来的张家界，不仅是视觉的盛宴，更是身心的疗愈场。游客可以为了一次专业的中医调理、一个基于森林浴的减压项目，或是一次顶级医疗机构的体检而来。旅游消费从“为美景买单”延伸至“为健康投资”。他特别指出，张家界极高的国际知名度和自然禀赋，使其在发展面向全球的高端康养旅游方面具有独特优势。

在户外运动领域，班夫中国创始人钱海英带来的极限运动影像揭示了一种趋势：年轻人正追随一种“挑战自我”的精神信仰前往目的地。七星山景区凭借飞拉达项目实现数千万年收入的案例证明，为“巅峰体验”付费的意愿，远高于静态观光的门票。中国跑酷领军人物王卫强补充道，当运动成为一种文化表达，它所带动的就不仅仅是单个景点的收入，而是整个区域的活力重生。

更深层的价值重构，体现在对“人”的回归。知名文化学者、中南大学外国语学院教授孟泽指出，在AI时代，理性的、可被标准化替代的服务价值在降低，而基于身体、情感与文化的“柔软”体验，将成为稀缺资源。“服务于人的脆弱与感性，是未来产业的方向。”这种对“情绪价值”的深度挖掘，正是非标住宿、艺术策展、主理人品牌等新业态蓬勃发展的底层逻辑。而此次宿集营造社与张家界大峡谷签约共建“峡谷宿集”，正是看中这种深度体验式消费的广阔前景。

基石：文旅“硅谷”的人才革命

所有商业模式的创新，最终都依赖于人才的创新。本届旅创周将“产教融合”置于对话开端，寓意深远——人才是“文旅硅谷”最核心的“硅基”。

SMART度假产业平台秘书长王旭犀利地指出，当前教育体系与产业需求之间存在巨大的“时空错配”。他提出的“有机教育”理念，倡导去除教育中的“科技与狠活”，让学生在真实的产业场景中学习与成长。海口经济学院雅和教育合伙人王子予分享了其学院打破专业壁垒，让学生在校期间就深入乡村、城市更新项目实战的“2.5+1.5”培养模式，这种模式显著提升了学生的实践能力和就业竞争力。

这种“在战中学”的理念，正是对传统教育范式的一次跃迁。它要求企业不再是被动的人才接收方，而是主动的教育参与者。当企业家成为导师，当项目基地成为课堂，文旅产业才能形成一个从人才培养到价值创造的闭环生态。869国际设计学校创始人杨波用“我们只生产有趣和美好”的教育实践，证明了激发学生内在创造力比灌输标准化知识更为重要。

本届旅创周虽已落幕，但思想的共振仍在延续。正如中国旅游协会专家委员会首席专家魏小安所言：“旅游的边界早已消失，未来的竞争在于审美能力、长期主义与情绪价值。”

对于张家界而言，连续举办旅创周，其意义远超一场行业盛会。 作为享誉世界的旅游胜地，它正主动从“风景的提供者”向“未来的开创者”跃迁。活动中，永定区非遗文创会客厅的共建、武陵源区产教融合的签约等务实举措，正是这片世界级山水试图构建创新沃土、吸引全球人才的明确信号。

张家界正以其绝版山水为画布，以全球智慧为笔墨，不仅描绘自身的未来，更致力于成为中国旅游业转型的“思想策源地”与“创新实验场”。

从临界点到新纪元，那道由创新构筑的跃迁之门，正缓缓洞开。而张家界旅创周，正是转动这座门轴的关键力量。

来源：掌上张家界

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发布日期：2025-09-30

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