GoPro这三年到底经历了什么(3)
至今为止GoPro依然是运动相机市场中的佼佼者。究其原因，还是因为在面对不断缩小的主业市场时找错了多元化方向。
首先，GoPro主打的运动相机市场本就是一个非常小众的市场，只有那些喜欢运动、旅行并愿意分享记录的专业人士才是GoPro主要用户，但如今能拿着GoPro随时上天入地并拍出精美画面的人毕竟是少数。普罗大众的一次冲动，很难形成长久的、可持续的用户粘性，最终更多普通用户只好选择将其束之高阁。
另外，随着智能手机的拍摄成像效果、防抖防潮等使用体验日趋成熟，以及相类似的廉价替代品逐渐充斥市场，让GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩。以中国市场为例，目前GoPro在国内的官方最低售价也要将近2000元，而相类似的小蚁运动相机最低售价仅为399元。
如今的GoPro某种程度上就像当年的功能机一样，不是它不够优秀，而是这个市场正在逐渐被新生事物替代。对此GoPro的高层估计心中也是非常清楚的，所以他们选择了一个很好的时机，开始在财报显示扭亏后寻找买家。根据GoPro一个多月前公布的2017年第三季度财报显示，整个Q3营收为3.298亿美元，较上年同期的2.406亿美元增长37.1%；净利润为1466.1万美元，而上年同期净亏损为1.041亿美元。整个2017财年，这是首次单季扭亏为盈。
然而，GoPro对第四季度的营收和净利润展望却远远低于市场预期，并再次引发股价下跌，这无疑说明了自己“底气不足”。
面对艰难困境的GoPro，目前除了裁员还选择了降价甩货（Hero6 Black摄像机降价 100 美元），同时CEO伍德曼也主动将自己 2018 年的薪酬减少至1美元。
虽然，在短时间内裁员和降价促销是缓解公司困境最直接的办法，但是从长远角度来看，如何进行产品和技术创新，找到切实可行的业绩增长点，都令人感到迷茫。
即便GoPro在此次CES上回归正轨，推出自己最为得意的全景机型，但这些举措无疑已经难以拯救处在下滑趋势中的公司业务。
说了这么多，最后的问题来了，当初因为GoPro的贪心被吓跑的大疆，未来会不会收了它？
作者简介：懂懂笔记，多位IT/财经类媒体老中青记者，每天为“懂事长”们送上ICT行业最新最有趣的报道，一起看懂这个时代。
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(责任编辑：方向)
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