新媒体形态下的动漫产业发展

伴随着网络的普及，新媒体这个概念词被越来越多的人提起，新媒体切实的融入到了人们的日常生活中。

什么是新媒体?

在新媒体的定义中，凡是以新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等如被称之为新媒体，也叫“第五媒体”。

这个时代是一个社交的时代，这一点从Facebook、QQ等社交工具所拥有的用户数量已经得到了很好的印证，而相比于之前的文字叙述、影声叙述，新媒体无疑在互动性上有着强大的优势。

新媒体形态下的动漫产业

在新媒体的发展历程中，不得不提及它对动漫产业所带来的影响。自二十世纪60年代的《大闹天宫》过后，受到多方面的影响，国内一直未出现代表性的动漫作品，前两年大热的喜羊羊灰太狼算是给国内的动漫产业打了一剂强心针，但是整个国内的动漫产业似乎也没有因为这一个品牌而有新的发展思路和空间。

近两年由新媒体卡通品牌《摩尔庄园》和《赛尔号》所带来的新一波等颇具代表性的作品，这类作品虽然在艺术上还未能有很大的造诣，但从知名度而言，他们已经属于家喻户晓的动漫作品，在这些作品的背后，诞生了如淘米等新媒体动漫娱乐公司。

淘米公司在这两年的发展是比较引人注目的。据了解，淘米公司成立于2007年，专注于儿童娱乐产业，而它切入儿童娱乐产业的方式是以儿童虚拟社区的方式，自2008年第一款儿童游戏《摩尔庄园》获得成功以后，淘米此后连续推出多款儿童虚拟社区作品，在市场中均取得了一定的反响。

在淘米的目标中，他的理念一直在向迪士尼看齐，迪士尼的发展依托于当年的电影、电视上的动画所形成的品牌影响力，逐渐再转移到线下，而在这个时代，这样的发展模式显然已经不可复制，淘米网遂采用了另外一种方式，从互联网切入，这是时代的大背景所致。

虽然淘米网络以网络媒体切入儿童娱乐产业，但是在它的发展布局，以及目前的业务线的结果来看，淘米一直尝试突破互联网单一平台，向多媒体平台，例如电视、电影和移动终端进行延伸。无论是《摩尔庄园》，还是此后推出的《赛尔号》均被搬上了荧幕。淘米从一开始就为自己的发展埋下了伏笔。

淘米，借用了一种迂回的方式，从互联网切入动漫，再从动漫切入线下。

可以说，借着新媒体的东风，国内的动漫产业开始慢慢崛起。但是在新媒体的时代，动漫研发厂商们还需要面对诸多挑战。“动漫厂商需要了解，新媒体与之前的推广方式存在很大的区别，新媒体更追求精准定位用户投放，另外，营销的模式要建立在作品本身的质量上”，某业内分析师说。

人人交互时代 平台战略

在去年，北京航空航天大学新媒体艺术与设计学院动画艺术系主任於水老师曾经做过一次关于新媒体动画电影的演讲，於老师说：“新媒体应该是视听和交互叙事，不光包括文字交互，还包括人人交互，像社交网络，通过人机交互。”

而人人交互的一个十分重要的是需要提供一个平台，这一点是众多传统的动漫产业的发展平台所欠缺的，现在的用户所需要的不仅仅是一部动画片，而是以这部动画片为连接的互动，这是未来的厂商们所需要面临的挑战。

从线上的平台互动，到线下的交互，淘米的产业链布局已初见端倪。 “产业链的打通一方面丰富了儿童动漫产业的布局，另一方面也是加强用户对于淘米品牌认知的一个重要途径”淘米公司的相关负责人说。