动漫产业发展不可盲目市场至上

颇有市场的两部国产动漫作品《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》最近被点名批评和责令整改。这两部作品挨批的缘由，是其内容涉及暴力失度，以及语言粗俗。

这样的批评是必要的，尽管不算及时。动漫作为一种文化娱乐产品，对受众特别是少年儿童的认知、价值观、个性和人格等方面都会产生影响。上述两部作品的主要受众，是儿童群体。片中暴力失度、语言粗俗的弊病，确实已经导致了一些问题的出现，不少家长为此颇有怨言。

以往谈及一部作品的效益，往往会从市场效益和社会效益两个角度考虑。从市场情况来看，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》比较成功，相关动漫形象的市场挖掘，显示出了很大的潜力，产业链在不断延伸。就社会效益而言，两部作品也受到了孩子们的欢迎——但即便如此，其中存在的问题不可小视，整改自然也必不可少。

时下有一个错误的观点，认为做强国产原创动漫作品在当下最重要的事情，就是要做出市场。在市场至上的理念之下，内容生产环节注重的更多是可读性、可看性。至于内容是否合适、是否健康，则放在了次要位置上。这种理念是有问题的。赢得了市场，输掉了声誉，对于动漫企业来说，并不可取。

健康的动漫产业需要健康的产品，是一个不会有异议的命题。动漫作品很大比例的受众是少年儿童，决定了在内容的把控上需要更为严格。2007年，一部当时正在热播、名为《虹猫蓝兔》的动画片，被央视紧急停播，原因就是内容中含有血腥暴力的成分，引来舆论对之禁播的呼吁。相比而言，一些国外的优秀动漫作品，既感人、洁净人心，亦有市场，非常值得借鉴和学习。现代文明的教育，注重的是爱，是感恩，是言语的文雅，而非暴力与粗俗——从这点看，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的出品方确有需要检讨和反思之处。

现在的关键，是动漫作品内容的把关环节需要前置，不能等到播出之后产生了负面影响才来反思和整改。尽管这样的整改也是重要的，但内容的净化若是在播出之前，效果自会更好。内容的把关大体可在三个层面发力：一是生产者自查，二是加强行业管理与监督；三是政府制定相关标准，并推动动漫分级制度的建立。动漫作品的内容建设，必须放在动漫产业有序发展的格局之下来考量。

对于动漫作品生产者来说，内容自查永远是第一位的责任。在传统理念里，动漫作品被定位为文化产品，其商业价值长期被忽视，这固然偏颇。现在要注意的是，不能矫枉过正。一味迎合市场而忽略对内容质量的把握，轻微的会挨批评，严重的或会栽跟头。动漫企业既要强调内容的原创，也要强调内容的健康。

同时，动漫产业需要实行行业管理和监督，根据动漫产业发展的集聚程度成立不同层次的动漫行业协会。行业管理和监督当然不只是针对内容建设，但也毫无疑问要将内容的健康当成监督的重要目标。行业协会的功能，不仅可以监督协会的成员机构，还可配合政府制定行业标准和建立动漫分级制度。

谈及动漫作品内容的把关，也就无法忽略动漫分级制度这个议题。大体可以形成共识的是，动漫作品的分级制度，有利于对未成年的保护，避免内容产生的污染，也可在一定程度上满足动漫作品成年受众的需求，有利于整个产业的发展。当然，分级制度的建立确实还面临着一些现实的困惑，但朝着这个方向推动，应是没有异议的。

总体来说，各类动漫产品深受受众的喜欢，国产原创动漫产业需要继续健康发展。动漫产业的进步，应是一个系统性的工程。在当前这样一个发展阶段，需要警惕盲目的市场至上理念。这一次两部动漫作品挨批，也算是一个有益的提醒。