京东网络商城四折售书 图书价格战最终会伤谁？(2)

网络书店以四折售书直接导致了实体书店的经营困难。因为实体书店是六折进货，而京东网上商城却以四折销售，他们已经没有办法向外批发或者零售。因此，一些实体书店要求将京东网上商城低价倾销的图书退回出版社。

据统计，2010年我国图书市场年销售额约600亿元，其中网络书店销售约30多亿元，占主导地位的依然是实体书店。很多出版社的图书，只有20%在网络书店销售，还有80%是在实体书店销售。如果实体书店大面积倒闭，势必影响图书出版行业的发展。

为了制止京东商城等网络书店的价格战，一些出版社已经决定不再向其供货。中国出版集团副总裁刘伯根表示，在业内同行抗议期间和京东网上商城的不正当行为没有彻底终止之前，集团公司承诺决不向该商城直接供给少儿图书，并禁止合作第三方向其提供少儿图书货源。

谁将承担后果？

价格战的危机最终会转嫁给消费者

愈演愈烈的价格战使广大读者对图书价格和图书出版行业产生误读和误解。有读者说：“四折卖书，出版社和书店都能赢利，可见图书定价高，出版社都是奸商，出版行业是暴利行业。”

但实体书店不断关门、一本书的钱买不了一斤猪肉的行业怎么会成为暴利行业呢？

改革开放以来，米、面、肉、菜等生活消费品价格提升很快，国民收入也有大幅度提升，而图书价格的增幅却很小。1989年版的《辞海》缩印本定价85元，2010年版《辞海》缩印本定价为300元。21年间，价格只增长了2.5倍。《新华字典》1998年版定价是11元，2010年版则为16元，12年间定价只上浮了45.45%。较于其他商品价格与国民人均收入的增长，书价涨幅远远滞后。

与欧美发达国家对比，我们的图书价格很低，以至于谈版权时，有些国外出版商不愿意卖好书的版权，他们认为拿不到多少版税。接力出版社总编辑白冰介绍说，“暮光之城系列”中的《暮色》平装英文原版书定价是7.99美元，折合人民币约55.13元，而中文版的《暮色》仅标价人民币29.8元，是英文版定价的54%。

根据接力出版社财务部历年财务统计，图书的直接成本（印制成本加上版税）大约是定价的30%，间接管理成本大约是15%，一本书的最低成本是45%，一般发给经销商的折扣是六折，毛利率只有15%左右，纯利只有8%—10%。如果算上退货和残破书、呆坏账，出版业的利润就更低了。白冰说：“餐饮、医药、房地产等行业利润率又是多少呢？”

这样的行业是承受不起价格战的冲击的。白冰说，如果打折形成定势，出版社为了低价销售还能赚取利润，必然大幅度提高图书定价。这样，书价必然会出现虚高，前几年非常猖獗的高定价、低折扣的现象必然会死灰复燃，并且越演越烈，价格战的危机最终会转嫁给消费者，最后会严重扰乱出版行业的正常市场秩序，严重损害消费者的利益，影响中国出版行业健康发展。