从“山寨”到购买版权 中国电视业意识在进步

6年前，当BBC来到中国，通过北京世熙传媒代理向中国电视界“兜售”节目创意时，这种国际流行的电视合作模式还未得到所有中国电视人的追捧。当时，中国电视人通过看国外节目的视频，照葫芦画瓢“扒”下来，就打造成了一台属于自己的像模像样的节目。从“山寨”到愿意掏钱买模式版权，再到外方出人操作具体节目，张建珍认为节目模式这样的合作已经发展到新的阶段，中国电视业的制作意识也随之一直在进步，“中国的电视人从中能够汲取到很多国外先进的知识和经验，通过和国外先进电视制作公司的接触，很快中国电视也能进入这块市场，将中国人自己创意制作的节目卖到国外”。

中国社科院新闻与传播研究所副研究员、BBC中国制作中心世熙传媒特约专家张建珍说，“之前许多电视台，对创意没有这么重视，他们觉得这是可以抄的”，但这几年的事实证明，“山寨”只能学到一个优秀节目的形，却学不到其中的神。

张建珍告诉记者，与国外节目模式合作学到的东西，远远超过了“山寨”的范畴。“一个节目模式，是根据创意研发出的一整套节目流程设计，因此合作时外方通常的方式是提供‘节目制作圣经’，其实就是类似‘产品说明书’的东西，这本‘圣经’里对节目流程规范详细，甚至连演播室布置、布景、灯光、台词脚本和一个小小的报名表，都有傻瓜式的指导规定。”而相比这种严格的工艺流程指导，“山寨”最终只能“画虎不似反类犬”，经过市场的检验，到现在没有几个能活下来。

事实上，从今年开始，BBC中国制作中心迎来了一次模式销售的高潮，包括浙江卫视、东南卫视和湖南卫视等多家地方卫视都向他们购买了数个节目模式。而同样来自英国的Fremantlemedia公司也是模式输出大户，分别输出过《我们约会吧》、《中国达人秀》、《激情唱响》等中国版节目。

张建珍表示，随着电视台对模式节目的逐渐认可，同时有去年《中国达人秀》的榜样作用，今年各个卫视，特别是排名比较靠后的，都寄希望于通过一个合作节目来带动一个频道，“模式节目风险小、投入低，每个节目都是经过少至四五个，多至四十多个国家电视市场的检验，被证明是有可复制性的。虽然购买模式的费用会高达上百万，但利用成功模式比自己摸索的风险小很多。这笔投入摊分到一年里的话，占总投入的比例并不高”。

此外，记者还了解到，比起不确定播出效果的自主研发节目，引进版权的节目由于有着在国外成功的先例，更受赞助商认可，而现在不少卫视为了降低成本，往往需要赞助商的先期投入作为资金支持，在这种情况下，卫视自然会将天平倾向于引进版权。