品牌是有“性别”的你知道吗？(2)
首先多数创始人知道品牌营销的重要性，但都不太懂品牌营销，费半天劲终于找到了合适的品牌负责任开始准备大做品牌。自己唯一能提的出来的要求只有：“高端大气上档次，低调奢华有逼格”。
这走到了第三步。“品牌”这个概念务虚且覆盖面广，很难找到一个比较取巧的切入点开始。
这种虚无缥缈的要求到品牌负责人哪里造成另外一个境遇： 徒手对付一只圆滚滚的西瓜，除了“砸烂它”毫无办法。为难死一批又一批品牌总监和乙方，做出来的东西，当然也就呵呵。
怎么让自己的品牌摆脱平庸呈现逼格？
今天我给大家介绍一把刀，从品牌的“性别”确认开始。
这是我逐渐梳理出的一种品牌拟人分析的方法，可以帮助对“品牌”没概念没感觉的创业者迅速建立感觉，找到品牌的抓手，把虚无缥缈的“品牌”变成可以执行的工作。
想象一下，如果你的品牌是一个人，TA会是什么性别，TA是怎样的一个人？TA该如何打扮自己？TA所处的周边环境里都是怎样的人？TA的竞争对手都是怎样的人？知道了这些之后，让你的品牌脱颖而出就有办法了。
以银行品牌为例。
大家闭上眼睛，能想到的大多数银行品牌，他们的服务流程、仪式感、语言体系等所传达出的“严谨、冷峻、安全、一丝不苟”的气质。另一方面，从视觉设计看，不管是建设银行的蓝，农业银行的绿，还是其他银行的黑白红，一水儿的严谨刚强风，加上严谨冷峻的气质，这些银行的性别就是男性。
怎么让品牌更跳脱呢？ 设想他们都是严肃的男性站在一条街上，在这些清一色的银行品牌中，有一个看起来很活泼的、姿态婀娜，身着橙色外衣的女性（说的是平安银行）走了过来，这个女性的银行品牌就瞬间跳出来了。从品牌识别上来说，领先了一步。
再比如最近风靡的神水。饮品这个领域，所有品牌都在强调自己的“温润”、“可口”、“好喝”，纷纷把自己打造成年轻的暖男甜女，这个品牌的性别是女性。但最近，有个“科学怪蜀黍”突然出现，他就是号称喝了能穿墙的神水“崂山白花蛇草水”，他的形象是一种“酷大叔”，它的品牌性别就是男性。喝惯了甘甜的水的人们，现在反倒以挑战神水为乐。崂山白花蛇草水的品牌想不火都难。
品牌性别分析攻略详解
利用“性别”观打造品牌其实是一种拟人化，这种拟人，可以让一个虚拟的完全无从说起的品牌，逐渐浮出水面。它可以帮助你先建立起对品牌的情感认知，继而从这种认知里寻找品牌优势，推导出这个品牌的性格特征，这个过程就是找到品牌特色的过程。(责任编辑：方向)
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