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品牌是有“性别”的你知道吗?

来源:青山资本 作者:李倩 责任编辑:方向 发表时间:2016-06-01 10:29 
核心提示:我比较认可德国作家J.G.赫尔德的观点:“人类思维的所有这些痕迹都刻在了最早的名称上面。最早的名称也表示爱或恨,诅咒或祝福,同情或反感,正是这类感情决定了语法上的性。一切事物都被拟人化,分为男性和女性......” 正是由于我们对事物投入了感情色彩,

本文原标题:《品牌是有“性别”的,你知道吗?》

品牌有“性别”?!人分男女,品牌也分男女吗?

没错,品牌是有性别的。它能帮助一家公司迅速打造出自己想要的逼格。

品牌是有性别的

学习德语、法语等语种的人都知道,这些语言里的名词是分阴阳性的,原理类似中国的阴阳之说。例如德语中的风霜雨雪是“阳性”词,花草树木又为“阴性”词,幼小生物多为“中性”词。

为什么会这样呢?

我比较认可德国作家J.G.赫尔德的观点:“人类思维的所有这些痕迹都刻在了最早的名称上面。最早的名称也表示爱或恨,诅咒或祝福,同情或反感,正是这类感情决定了语法上的性。一切事物都被拟人化,分为男性和女性......” 正是由于我们对事物投入了感情色彩,它们才有了性的划分。

人们给一个产品取名字也是如此。这也直接衍生出品牌的本质。一句话来概括品牌,品牌就是帮助公司和产品让人“记住、了解、喜爱、念念不忘”的工具和产物。

我的观察是,大部分消费型产品、日化类产品、生活方式类产品均是偏“女性”的品类,性感和温情是主要的打造方向。大部分科技电子类产品、智能硬件、汽车飞机等,均是偏“男性”的品类。这些品牌的打造“以酷为逼格”。后面我会详细说品牌性别的打造方法。

品牌性别分析化解营销痛点

怎么让自己的品牌喜爱并念念不忘?当这个念头在创始人的头脑中出现的时候,他和品牌团队的痛点三部曲开始了。

第一步,从起名开始发愁。取名开始就“茫然四顾”。随便取个简单的吧,很容易平庸,感觉对不起自己的产品。取个复杂的吧,自己赋予品牌的美好,又很难对外解释,总觉得别人不懂自己的心。

不管是简单还是复杂,作为一个初创品牌,都会走到第二步,如何对外解释自己的品牌,打造自己的调性,并让用户记住它。(责任编辑:方向)

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