品牌是有“性别”的你知道吗？
本文原标题：《品牌是有“性别”的，你知道吗？》
品牌有“性别”？！人分男女，品牌也分男女吗？
没错，品牌是有性别的。它能帮助一家公司迅速打造出自己想要的逼格。
品牌是有性别的
学习德语、法语等语种的人都知道，这些语言里的名词是分阴阳性的，原理类似中国的阴阳之说。例如德语中的风霜雨雪是“阳性”词，花草树木又为“阴性”词，幼小生物多为“中性”词。
为什么会这样呢？
我比较认可德国作家J.G.赫尔德的观点：“人类思维的所有这些痕迹都刻在了最早的名称上面。最早的名称也表示爱或恨，诅咒或祝福，同情或反感，正是这类感情决定了语法上的性。一切事物都被拟人化，分为男性和女性......” 正是由于我们对事物投入了感情色彩，它们才有了性的划分。
人们给一个产品取名字也是如此。这也直接衍生出品牌的本质。一句话来概括品牌，品牌就是帮助公司和产品让人“记住、了解、喜爱、念念不忘”的工具和产物。
我的观察是，大部分消费型产品、日化类产品、生活方式类产品均是偏“女性”的品类，性感和温情是主要的打造方向。大部分科技电子类产品、智能硬件、汽车飞机等，均是偏“男性”的品类。这些品牌的打造“以酷为逼格”。后面我会详细说品牌性别的打造方法。
品牌性别分析化解营销痛点
怎么让自己的品牌喜爱并念念不忘？当这个念头在创始人的头脑中出现的时候，他和品牌团队的痛点三部曲开始了。
第一步，从起名开始发愁。取名开始就“茫然四顾”。随便取个简单的吧，很容易平庸，感觉对不起自己的产品。取个复杂的吧，自己赋予品牌的美好，又很难对外解释，总觉得别人不懂自己的心。
不管是简单还是复杂，作为一个初创品牌，都会走到第二步，如何对外解释自己的品牌，打造自己的调性，并让用户记住它。(责任编辑：方向)
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