后现代主义影响下的大众传媒(3)

在信息化背景下，大众传媒以超文本的形式存在，文体特征日益立体模糊：“构成超文本的基本单位是节点。节点可包括文本、图表、音频、视频、动画和图像等因素，它们通过广泛的链接建立相互联系。”⑤超文本的存在方式导致大众传媒的文本有了向综合艺术发展的趋势，多媒体、三维动画、数字化制作、环绕立体声以及各种先进的摄影、录音编辑、播映设备的不断更新换代，将抽象变为具象，将不可能变为可能，把幻想、幻觉，对人的内心世界的分析，统统都搬至荧屏上，熔高清晰度画面、强刺激的视觉冲击和完美的音响于一炉，不断提升并满足人们的审美期待和视觉要求。多种媒体介质的融合互动，有效突破了传播介质的扁平化，规避了平面媒体时效性相对落后的弱点，通过音频、视频、图片的嫁接，产生出生动、丰富、立体化的信息传播效果。单纯、独立的传媒运作模式成为历史，在相互融合中实现更为便捷、更加人性化的信息传播，是大众传媒在信息技术条件下的主动和必然选择。

除了在信息发布上从图文报道到声像具备的立体式跨越之外，传媒企业在技术和政策的合力下转而寻求更为广泛的发展空间和更为多元的合作伙伴，不少报刊、广播、电视等传媒机构利用自身的信息生产优势，纷纷开发门户网站、手机彩信报、电子报和公共新闻视频等，并不断加强信息内容的专题归类和层次化梳理。有些传统媒体进一步开拓新的传播领域，通过与强势新兴媒体建立合作关系，不断提升自身品牌节目的影响力，不断增强与受众的沟通、交流与互动。如新浪网为东方卫视提供网络展示、信息支持和网络互动等强大的网络平台和信息资源，成为东方卫视下属栏目及所有时尚娱乐类活动的独家门户网站。山东卫视在建立门户网站的基础上，与齐鲁网进行合作，借助齐鲁网的广泛地域性影响扩大有关娱乐互动节目的受众面，并经常联合举办公益性社会活动。

大众传媒的这种互动性还体现在读者与作者的共谋文本上。当代大众传媒为了顺应娱乐化趋势的要求，在文本的构建上逐渐向故事化、文学化道路挺进，不断增强故事性和情节性，文本留下的意义空白为充分发挥读者的接受主体地位，形成读者与作者之间的互动提供了可能。特别是当传媒作品发布上网以后，无数读者以极近又极远的距离、或真或假的身份自由阅读，把自己阅读以后的看法以及与此相关的见闻接续发送到网上，成为传媒作品的延伸部分。在无数在线读者的接续中，传媒作品的原发点可能会被淡化，而边读边评边讨论的过程成为重头戏，从而形成了一个自由开放、立体互动式的文本存在。在这个开放的文本空间里，各种信息多向流动，多元价值观相互碰撞，宽容代替狭隘，民主超越独断，不再有先验性的思想框架，对话的过程是产生文本意义的主渠道。当然，这种开放、平等的群体对话机制，也有可能形成波德里亚所说的“狂欢节式”的众语喧哗，使大众传媒充斥着语无伦次、互相矛盾的话语碎片。不过，无论时代如何发展，人类都会渴望从对话中实现沟通，达成共识，引起共鸣，获得愉悦，从这个角度上来说取得共识可能比陈列差异更有意义，关键在于大众传媒如何通过互动机制来有效传递民主意识，引导社会舆论的良性发展。

注释：

①赵晶晶：《当代大众传媒的后现代倾向》，《新闻前哨》，2007（2～3）。

②乔治·瑞泽尔：《后现代社会理论》，北京：华夏出版社，2003年版，第174页。

③詹姆逊：《后现代主义与文化理论》，北京：北京大学出版社，1997年版，第146页。

④张放：《传媒文化的感性欲望叙事》，《西南民族大学学报》，2009（3）。

⑤黄奋鸣：《超文本诗学》，厦门：厦门大学出版社，2002年版，第182页。