旅游专列启动 华铁传媒助力黑龙江建旅游强省

2011年7月8日，黑龙江省旅游局与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒，强强联手，在北京国际饭店会议中心隆重举行“北国风光 美在黑龙江——黑龙江省旅游局品牌专列启动新闻发布会”。即日起，北京往返于哈尔滨的Z1/Z2次列车，将被赋予新的名字“黑龙江省旅游局品牌专列”。届时，旅客在列车上就可领略大气磅礴、魅力无边的黑龙江风光。

品牌专列作为中国铁路列车媒体中，最具高强度传播效果的媒体组合形式，是列车媒体的集大成者，能改变传统广告形式的单向传播模式，是旅游品牌的强势宣传平台。此次黑龙江省旅游局与华铁传媒联手打造的“黑龙江省旅游局品牌专列”，以北京往返于哈尔滨的Z1/Z2次列车为传播载体，通过列车海报、台布、头片、软卧展巾、播音等多种媒体形式，全方位、多角度的展现黑龙江省的整体旅游品牌。于炎炎夏日，为旅客送上一缕清爽的凉风，让所有乘坐此次列车的乘客从踏上火车的一刻起，就被黑龙江省的旅游品牌形象所震撼。在封闭空间、漫长的旅途时间内对黑龙江省的旅游品牌及旅游产品，产生深刻的记忆并迸发去黑龙江避暑、旅游的意念火花。

Z1/Z2次列车，是连接黑龙江省会城市哈尔滨与中国政治经济文化中心——北京之间的一条黄金铁路干线，夕发朝至的列车形态，汇集了大量客流。“黑龙江省旅游局品牌专列”的启动，将贯穿黑龙江省旅游重要客源市场北京，为黑龙江旅游深入开发北部市场、打造黑龙江特色旅游品牌、树立优秀旅游形象具有巨大的推动作用。黑龙江省旅游局通过启动“黑龙江省旅游局品牌专列”，深度推广黑龙江夏季旅游优势，并构建出点面结合、有效互动，面向华北、辐射全国的旅游品牌全方位宣传体系。

位于中国最北部的黑龙江省是一片神奇的土地，优美的自然风光闻名千里，原生态的大森林、大草原、大湿地让人心旷神怡。黑龙江省作为中国旅游大省，以其独有的魅力和特色吸引了大量的国内外游客到黑龙江旅游观光和休闲度假。酷暑时节，当南方高温闷热无奈地烦扰人们的时候，黑龙江却凉风阵阵，清凉宜人。趋热而至的八方游客纷纷涌入黑龙江各地避暑度假，陶情怡性。有森林、湿地、湖泊等丰富生态资源的黑龙江，避暑游一直是其主打产品，全国最大的高山堰塞湖镜泊湖，毓秀多姿的湖光山色为前来观光避暑的大批游客送来夏日的凉爽。为了让广大游客充分领略黑龙江充满活力的“北国风光”，2009年起，黑龙江省旅游局着重实施了包括五大连池、镜泊湖、亚布力、汤旺河、北极村等旅游景点在内的12个重点旅游名镇的建设，充分体现黑龙江省旅游的“自然、自在、神奇、浪漫”。让广大游客体验北国四季轮回之美、黑龙江人文风情之奇、北大仓广袤自然之妙。

“十二五”期间，国家将把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业，众多城市都期望通过旅游产业来提升全地区的整体经济实力，并纷纷打造旅游品牌，利用多种多样的媒体形式宣传旅游品牌。因此，怎样才能在旅游品牌迅速扩张的消费环境中，快速地脱颖而出，并最大范围地影响游客，是黑龙江省旅游局一直在思考的问题。在分析比较众多传播方式之后，黑龙江省旅游局进一步拓展宣传载体，创新宣传方式，在众多媒体形式中，结合自身资源优势、充分利用泛媒体环境下的列车媒体特点，开启了与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒的强势合作。

此次黑龙江省旅游局选择铁路媒体的原因，主要是从受众广、传播到达率高、影响力深三个方面出发。Z1/Z2次列车，在成功担当起往来运输货物和人群的重任之外，同时对黑龙江省和北京之间的文化交流起到了纽带作用，并在酷暑之时，成功带动北京地区消费者的避暑休闲游。此次列车作为黑龙江省旅游交通的大动脉，将深度开发黑龙江省旅游客源市场，并间接将黑龙江省的旅游品牌辐射到全国，扩大黑龙江省旅游产业的目标市场，全面、直观的展现黑龙江省的独特魅力，直接刺激黑龙江省的旅游产业发展。“黑龙江省旅游局品牌专列”的启动，对于黑龙江省的旅游产业来说，不仅是一次旅游品牌的传播之旅，更是一次产业创新改革的探索之旅。

黑龙江省旅游局通过走出去，与优质新兴媒体运营商——华铁传媒合作，启动“黑龙江省旅游局品牌专列”，整合广告、公关、传播等多种宣传方式和资源，对黑龙江省的旅游资源、旅游品牌进行全面、深度的推广。华铁传媒也将通过多方位、系统化的立体营销网络，让黑龙江省的旅游品牌走进越来越多人群的视野，并助力黑龙江省旅游局又一次走在行业之先，为黑龙江省的旅游品牌推广带来富有突破性的成果。