传奇娱乐与华谊兄弟联姻

美国传媒公司传奇娱乐(Legendary Entertainment)已与中国顶尖民营影视集团华谊兄弟达成协议，共同成立一家影视制作公司，面向全球观众制作电影及其它内容。传奇娱乐曾投资制作了《宿醉》(The Hangover)和《盗梦空间》(Inception)等票房大片。

合作双方表示，新公司被命名为传奇东方(Legendary East)，总部设在香港，计划自2013年起每年为全球观众制作一到两部电影。该交易标志着传奇娱乐正式进军中国市场——在中国，许多规模更大的竞争对手已表现得相当活跃，福克斯(Fox)和华纳兄弟(Warner Brothers)已开始联手为中国市场制作影片。

传奇娱乐在美国已与华纳兄弟建立了合作关系，双方联合制作了不少近几年最叫座的大片，例如《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》(The Dark Knight)以及最近的《宿醉2》(The Hangover Part II)——在上映后的第一个周末，后者就打破了成人喜剧类票房纪录。

华谊兄弟将负责传奇东方所制作影片在中国的发行，而华纳兄弟将负责影片在世界其它地区的发行。

本周，传奇娱乐刚刚完成了一项7亿美元的融资，为电影制作和优先债务再融资提供资金。这笔融资交易表明，机构投资者再次对娱乐业产生了兴趣——金融危机期间，投资者一直对该行业敬而远之。

传奇娱乐是金融家托马斯 图尔(Thomas Tull)于2004年创建的，对中国市场觊觎已久。中国是世界上发展最迅速的电影市场之一，但其对每年可引进外国制作影片数量设定的限额，限制了好莱坞制片厂的雄心壮志。

与华谊联手或许能绕开这一问题。这宗交易也是中国娱乐公司朝全球化发展迈出的具体的第一步。

尽管中国政府一直鼓励国内的文化产业公司“走出去”，但由于该行业一直专注于中国蓬勃发展的国内市场，走出去进展得十分缓慢。

2010年1月，中国顶尖省级广播公司——湖南广播电视台(Hunan Broadcasting System)与英国独立电视台(ITV)签订了一项协议，共同开发可先在中国播放，然后出口的电视节目模式。

但湖南广播电视台台长欧阳常林在本月早些时候向英国《金融时报》表示，迄今合作双方尚未研发出任何模式。

一些中国电影公司已开始寻找海外合作伙伴，以期在海外市场发行影片，但大多将目光锁定在美国一些华人密集的大都市的利基市场。

中国政府曾表示，相信中国文化资产——例如传统故事、风景名胜、音乐、舞蹈和民间习俗——是尚未被开发的珍宝，希望它们能成为世界文化的宝贵资产，帮助其它国家更好地了解中国。

但娱乐业的高管们非常不情愿响应这个号召。

中国另一家民营电影公司光线影业(Enlight Pictures)总裁张昭去年在接受采访时警告称，如果是从扮演文化传教士的角度出发，国际化之路不会成功。

欧阳常林表示：“我们只会跟着市场需求走。”

中国内地电影市场正迅猛发展。去年内地票房总收入激增40%至100亿元人民币。中国主要的电影行业协会预计，到2015年，中国将成为全球第二大电影市场；一些人认为，这一天甚至可能更早到来。

华谊兄弟2009年在深圳上市，过去几年，中国内地大部分最具票房号召力的影片都出自该公司之手。2010年，该公司占到中国票房总收入的17%。