传媒产业未来五年重塑：树立“平台为王”理念(3)

重塑中国传媒价值体系

未来五年，如何利用一套完整的、科学的制度措施，确保中国传媒在发展过程中始终传播先进的价值观念，以公众利益为先，中国传媒需要重塑与完善“以人为本服务公众，促进社会公平正义”的价值体系，我国传媒业还须在技术、经济和社会三个维度上稳步推进。

一是技术革命与传媒理论。从终端革命到“微革命”，移动网、物联网加入的互联网将迈向Web3.0，人类社会与物质世界更紧密地联系起来，而关系视角和平台理论等都将有助于我们对媒介新关系融合新结构的认知和应用。对此，我们要实现从技术创新到科学发现的转变。近年来，业界和学界都对媒介融合进行了积极的研究。遗憾的是，在当前我国媒介融合中，学、业两界的对话很不够，对接更谈不上，处于知行分立的局面。一方面业界的实践带来很大的盲目性，另一方面学界的研究针对性也不强，双方的互动和支持还缺乏整套长效机制。这也是制约我国媒介融合发展的另一瓶颈。因此，在全球化竞争态势下，我国必须建立知行并举的媒介科研体系，同时需要加强基础理论的研究，建立具有我国自主知识产权的媒介融合平台。

二是市场驱动与产业发展。2011年是我国“十二五”时期开局之年，传媒经济的推进也将促进我国经济的发展和传媒生产力的增强。媒介融合将从业务层面进入产业层面，由此将撬动资本市场，改变产业结构，促进制度创新。相应的政策法规也要不断地推出，其中政府的作用举足轻重。对此，我们要实现从业务融合到产业融合的转变。展望未来，传媒产业须在生产要素的重构中编织新的社会关系，在传媒经济的发展中发展传媒新业态。同时，2010年的“3Q大战”也折射出网络媒体市场的无序竞争。随着互联网和手机通信技术的快速发展，互联网的版权保护问题已经成为国内外关注的焦点。我国传媒产业的迅速发展亟待建立完善的市场秩序和健全完整的传媒法规。

三是社会发展与价值重构。基于技术融合和产业融合，我们更需要人文学科价值判断与社会学科理论建构的融合，以利于人们更好地了解媒介融合给社会发展带来的各种影响和变化，以利于传媒人及时地趋利除弊和辨别方向。对此，我们要寻找媒介融合的新路径、新范式和新思维，实现从传统模式到现代思维的转变。国家“ 十二五”规划纲要是未来五年我国推进经济社会发展的基本依据，也是推进全面建设小康社会、使人民生活得更加幸福更有尊严的行动纲领。纲要提出以科学发展为主题，更加注重以人为本，更加注重全面协调可持续发展，更加注重统筹兼顾，更加注重保障和改善民生，促进社会公平正义。这是“十二五”规划的精髓和灵魂，重塑中国传媒必须把握这一精髓和灵魂。

应对新问题、新挑战

互联网时代，传媒管理面临越来越多的新问题和新挑战，网络日益成为管理的重要领域。随着3G网络建设的完成，用户的传统阅读方式随着移动互联网的发展而发生改变，手机媒体拥有交互平台的特点深受用户喜爱，用户既是内容的消费者，也是内容的制作者，传统媒体的内容“把关人”角色正在遭遇挑战。数字媒体在加速融合形成寡头之时，内容生产则显得越来越杂乱无章。如何加强对互联网和微博的管理成为一个紧迫的任务。如网络水军危害社会，影响正常的网络秩序，引起广大人民群众的不满，亟须治理。

与此同时，我们也不能不看到在市场大潮的冲击下，传媒出现种种消极现象：内容产业中“泛娱乐化”倾向、目标追求的“GDP崇拜症”、乱用概念的“泛产业化”，以及文化创意产业园区中的“三要”(官员要政绩、商人要地皮、学者要课题)等等。而在这一片迷失的背后是文化功能的失位，媒体责任的失职，本质上就是中国传媒核心价值的缺失。近年来，我国新闻传播学界不断地进行公共媒体和公共服务的探索。广播电视业先后推动“村村通工程”、“农村电影放映”等惠民工程，新闻出版业则推进“重点出版工程”、“农家书屋工程”、“东风工程”、“全民阅读工程”和“文化环保工程”五大惠民工程。但如何把这些公共服务落到实处取得成效仍须做大量的工作。笔者认为，构筑媒介平台也好，重建传播关系也罢，首先需要中国传媒实现观念价值上的转变。(本文作者为暨南大学新闻与传播学院)