传媒业出现与资本结合等八大趋势(2)

第三、信息产业跟传媒业是高速融合。

大家一谈传媒业，大概谈几块，传统的报刊，传统的广电，基本上是谈这些。如果用这个视角来理解传媒业，你做投资的视角就太窄了。什么是传媒业，什么是文化产业？我们可以看看，现在很多证券公司都有一个小组，叫TMT。TMT，第一个T是技术，第二个M是传媒，三个T是电信。在这种情况下，未来它会变成一个信息服务业，它把传统媒体、技术，还有电信业之间树立起来的人为壁垒打破。我们看看新媒体公司是什么公司？全部都是新技术公司。我们说新媒体，它有几个趋势，我总结为三句话：以市场为导向，以技术为驱动，以平台为基础。传统媒体现在做新媒体，为什么做的好的特别少，一个是体制问题，一个是办的思路问题。全国的报刊办的网站，我差不多跑了一半，尤其是好的，没有办的好的。为什么？还是按传统办报纸的思路办，最主要的问题是新闻导向采编思路。我们开玩笑说如果还是按照这种思路办，再办一千年也办不好。你一定要按照它的发展趋势来做，未来的传媒业，它是信息服务产业中的某一个环节或者是某一个链条。

第四、传媒力量与资本的快速结合。

传媒业是需要高投入，是智力密集型的产业。传统媒体有多少是实物资本？我们开玩笑说除了两栋破楼，几张破桌子、破椅子，它主要的是人才资本和智力资本。目前，这种结合的速度越来越快，实际上我们看中国今年在美国纳斯达克上市的很多公司，像人人网、世纪佳缘，很多东西都是和资本结合的。

第五、新媒介技术带来革命性的变化，每次新的技术革命，它必然是给传媒业带来颠覆性的变化，当然这种变化，无论我们是否欢迎，都是必然到来的。

很多人说，广播的出现没有导致报刊的消灭，电视的出现没有导致广播的消亡，所以就得出一个结论，互联网的出现必然也导致不了报纸的消亡。这个逻辑是混乱逻辑，为什么？我们学过逻辑学，这个逻辑前面推动成立，后面自然也成立。但是这里面忽视了一个问题，我们知道报刊、电视、广播都有自己的特性，这三种媒体在一定程度上是有一定的替代性，但是更多的是互补。新来的互联网是一个完全替代性的媒体，在互联网上，所有的形态都可以展现，而且比传统形态做的更加好。我们开玩笑说传统媒体必将消亡，这个不以人的意志为转移。这种新技术也会要求传媒业进行转型，也会促进不同新业态的出现，现在已经开始有一些新的业态，在传媒业和技术业两者的一些交界地，开始出现新的业界形态。

第六、新媒体将快速替代传统媒体的地位。

我们看一下2010年的数据，中国的报纸，自营广告的增长率是2.98%，2010年中国的广告总增长数是14.67%，大概只是总增长率的1/5。互联网的广告收入达到183亿元，同比增长67%。我们统计的四大门户网站，去年增长了39.8%。从目前来看，网络的广告收入已经超过了杂志和广播，处于第三位，我们预计很快会超越报纸。这个超越不单单是广告的经营，我们再看其他的几个数据。原先传统媒体常常说，互联网媒体没有新闻采编权，所以常常把新闻采编权作为传统媒体的重要优势。什么叫新闻采编权？这个新闻媒体没有记者证而已。我们看一下新浪，它这么多的演播厅，把明星、经济学家请过来，是不是做采编？NBA的转播是不是新闻采编？就像曹轲先生说的，现在新浪除了时政报道之外，在很多领域，他们自采的内容已经超过50%，尤其还有一个微博，它的采编内容会越来越多。从舆论监督角度来说，在这方面，新媒体已经超越了传统媒体，它是一个大平台，传统媒体和它是没法比的。腾讯去年净利润达到85亿，而传统媒体的报纸，2009年国家新闻出版总署的利润是74.5亿，如果去掉补贴，中国整个报业的净利润可能连60亿都没有。

第七、转型是传统媒体未来相当长时间的中心任务。(责任编辑：admin)