三网融合时代下广电新媒体发展思考(2)

黑龙江网络广播电视台上线开播

亦是3月，2011年3月28日上午，我国第三家取得网络电视播出资质的电视台，也是第一家将广播节目融入其中的网络全媒体——黑龙江网络广播电视台宣布正式上线开播！

黑龙江网络广播电视台的功能涵盖了“文字、图片、视频、广播”。它将陆续推出视频网站、IPTV、手机电视等三个具体传播载体，据悉，首期推出的视频网站域名为www.hljtv.com。视频网站依托直播、点播两种形式，提供黑龙江电视台7个频道和黑龙江人民广播电台10个频率的精彩节目24小时实时收看收听，7天之内随时回看，支持用户上传、下载、互动评论、快速搜索，依托黑龙江电视台和黑龙江人民广播电台正版媒体资源和用户生产内容，实现电脑、电视、手机全时播出。

网络电视盈利模式探索篇

广电新媒体发展卓有成效，新媒体的运营和盈利模式又有哪些呢？

CNTV盈利模式：进行市场运作

为保证未来业务的良性发展，国家网络电视台按照市场规律、运用市场手段，进行市场运作。首先，积极拓展广告投放渠道，通过内容品牌建设，吸引和培育一批市场客户，针对不同的专业台于特色产品进行精准投放，不断提升广告自主营销能力；其次，通过购买国内外优秀电影、电视剧、动画片、记录片等版权，进行版权资源的深度开发，对其他网络媒体进行转售分销，实现市场增值；再者，与知名互联网公司创办汽车、房产、游戏、电子商务等专业台，建立合作共赢的商业分成模式。

安徽网络电视台：盈利模式多元化

安徽网络电视是中国首家省级网络电视台，作为一种新的媒体形态，它的盈利模式是多元化的，一是网络广告。通过网页植入广告，吸引广告商的投放；二是电子商务，据悉，安徽网络电视台目前在与一些电视购物公司洽谈，开辟新的电视购物领地；三是版权合作，类似于CNTV；四是活动营销。利用整合资源的优势，为客户提供定制化的活动；五是“台网联动”，主要针对客户拓展网络空间的需求，实现客户传播效益的最大化。未来将会开展一些新的项目，例如网络游戏等。

连云港传媒网：不断“创新”只有想不到的，没有做不到的

作为地市级的网络电视台，连云港传媒网目前日均访问历史最高为309012，视频点播播放量日均1.5万次，视频直播日均观看为8000仁慈，其盈利模式值得借鉴，一是网络广告，分软广与硬广；二是政府服务：招商引资、信息发布等；三是企业服务；四是SP收入：与电信运营商合作分成；五是网络增值：开展域名注册、虚拟空间等；六是培训服务，开设各种电子商务培训班；七是个人会员：提供购物、交友、驴友等会员服务；七活动服务：采取多种形式，策划各种活动实现盈利等等。

新媒体的盈利模式没有一个特别清晰的界定，然而，非此即彼，根据中国用户的需求，习惯探索出来。对于民营网络，或许，在内容主流化的背景下，新媒体的盈利可以以免费试用做以推广，培养并引导中国用户消费的观念也是一种模式。

然而无论如何，新媒体与公共电视是一种竞合关系，公共电视台在国家重大危机时刻成为公共平台，新媒体是一个快速的信息传播渠道，百事通电视第一时间向国内观众视频播报日本大地震。以及日前，新浪微博的博友寻人事件，充分证实了新媒体在人们社会生活中作用日益凸显。

在传统媒体与新媒体融合发展的进程中，拥有政府背景的中央电视台等也将有新的大动作，将起到主力军的作用。

2011年央视将开播中国手机电视台

2011年央视将由传统媒体为主向传统媒体与新媒体并重发展转变，新媒体与传统媒体统一规划、统一经营，正式开播中国手机电视台，做大做强IP电视和移动电视业务。中央电视台总编辑、副台长罗明表示，2011年央视将继续加快新媒体发展，完善覆盖全球的网络视频分发体系，形成全时段、全媒体、多终端、立体化的网络视频传播格局，开通高铁、地铁、楼宇、广场等移动电视频道。(责任编辑：admin)