三网融合时代下广电新媒体发展思考

前言：

三网融合进程之初，业内人士和专家曾不断探讨传统媒体如何挑战新媒体得以发展，并为之做出不懈努力，时至今日，在业界与广电总局政策的支持下，广电新媒体发展现状怎样？三网融合背景下，新媒体盈利模式又如何呢？

政策引导推进传统媒体与新媒体融合发展

广电总局党组副书记、副局长张海涛在中央外宣办于2011年2月28日举行的新闻发布会上答记者问时表示：12个试点城市和地区已经基本完成了IPTV集成播控平台的建设，并与中央总平台实现对接，广电总局已审核批准594家国内互联网视听节目服务机构。全国有线数字电视用户8799万户，双向覆盖用户近5000万，DTTV已覆盖全国308个地市以上城市，已开播16个HD.CH,CMMB已在331个城市覆盖，用户近1000万，电台、电视台已基本实现数字化。

广电新媒体的快速发展，离不开政策的引导与支持。

在2011年全国广播影视工作会议上，广电总局局长王太华表示，完成“十二五”目标任务，必须准确把握中央对广播影视的战略部署和要求，针对广播影视的现实状况，找准工作着力点和用力方向，努力实现“六个重大转变”。其中第一点提出的就是加快以传统媒体为主向传统媒体与新媒体融合发展的转变。

国家广电总局副局长田进在2011CCBN主题报告会表示：2011年要重点以融合为方向，统筹传统媒体与新媒体，加强内容创新，大力发展新业态新服务。要从巩固壮大宣传阵地、提高舆论引导能力、满足人民群众需求的高度，把新媒体建设摆更加突出的位置，把“丰富内容，提升品质”摆在更加突出的位置，努力推动媒体融合取得新突破，重点做好IPTV、手机电视集成播控平台的建设和管理，提升网络广播电视、移动多媒体广播电视发展水平，积极发展高清电视、视频点播、在线支付、可视交互、综合信息查询等新业态新服务，不断满足人民群众日益增长的多样化、多层次、多方面精神文化需求。

在政策方针的指导下，广电传统媒体在向在新媒体转型探索方面，研究适合自己的盈利模式，并初见成效，我们预计2011年，传统媒体向新媒体融合发展各个地方将有大的动态。

广电媒体突破篇

CNTV：网络电视台的“国家队”

中国网络电视台的成立，代表着广电进入新媒体的一个力度，中国网络电视台(CNTV)被称为网络电视台的“国家队”，CNTV是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。它将成为国家重要信息、网络文化传播主阵地和重要的信息网络综合服务平台。为推进“三网融合”CNTV建成IPTV集成播控总平台，并与12个试点城市、地区的分平台连接。

上海文广模式：互相合作、共图发展

电视作为传统的媒体，如何应对新媒体得以发展？上海文广选择了与电信互相合作、共图发展,开创了“广电主导、分工负责、优势互补”的模式。

上海文广建设IPTV集成播控平台,包括节目内容统一集成和播出控制,电子节目指南,用户端,计费、版权等管理子系统,构成了全程全网统一管理、统一运营、统一服务的IPTV运营、服务体系。

根据统计数据，到2010年底全国IPTV用户数量已经突破800万户，其中上海文广旗下的百视通与电信运营商合作发展的IPTV用户超过600万户。2011年2月17日，百视通率先与中国电信合作推出了以高清互动视频为主的IPTV3.0业务，加上年初其提出的广电“视频云”建设，可以让用户通过定制、搜索等方式获得全国广电、内容生产商、服务商提供的优质视频。

上海文广在网络方面，旗下的东方宽频网（smgbb.cn）是全国广电行业内首家获得网络视听牌照的专门经营宽频网络电视业务的网站；在手机方面，以“东方手机电视机”为品牌开展了手机流媒体视频增值业务。据悉，目前，百事通为用户提供可在移动手持终端上使用SMG下属12套电视频道、11个广播频率的视音频版权内容，终端打造影视综合产品、NBA和财经专区，并开展短信、彩信、WAP、IVR等互动增值业务。(责任编辑：admin)