“三网融合”背景下解读BBC

“三网融合”政策的出台让国内传媒业越来越关注“媒介融合”趋势下各类媒介之间的生存状态和发展前景。这一趋势考验媒体人的辨别力、判断力与前瞻性。十多年前，以公共广播电视服务为特征的英国广播公司——BBC开始探索数字化生存空间下的媒体融合和自身拓展问题。

英国传媒市场的融合趋势

从世界范围看，英国在探索媒介融合的实现途径方面一直名列前茅。1994年7月，英国政府发布《关于BBC未来的白皮书》，核心内容是希望BBC能在数字地面电视启动之初扮演重要角色，并建议BBC通过传输网络私有化来筹措资金支持数字服务。

伴随新媒体技术普及，英国广电机构开始利用自有互联网网站播出广电节目。2006年第一季度，星空宽带(Sky Broadband)首发网络电视节目，随后第五频道(Channel five)的电视节目下载网站开始运行；2007年第三季度，独立电视台改版后的网站itv.com提供在线观看的电视节目，同年12月25日BBC在线推出 iPlayer，当时每天电视节目平均点击率一百万人次，三个月后，iPlayer用户下载量达到每周平均110万，用户的平均观看时长是25分钟 。iPlayer的出现标志着BBC通过技术创新将传统媒体与新媒体整合在一起，“BBC在线”由此一改过去配角的地位成为BBC三大媒介平台之一。

目前，英国五大公共广播服务机构（BBC1、BBC2、ITV1、 Channel 4和 Channel 5）和商业频道都在相应网络提供大致7天之内的全部电视和广播节目，消费者可以通过互联网、手机等移动设备、光缆电视和IP（Internet Protocol）电视等平台收听收看。

BBC新媒体平台

平台一：BBC Online

1991年，BBC研究人员在因特网上注册了域名www.bbc.co.uk。最初，BBC网站主要是其广播电视节目的辅助窗口并提供一些相应的服务信息。

1998年， BBC Online上线，被改造为一个“门户”网站。此时“BBC在线”已经开始过渡到广播和电视节目的后台资料库，提供给网民大量与节目相关的背景材料和延伸性报道。

2005年 BBC新媒体部进一步改造“BBC在线”。这个时期BBC风生水起的互联网服务要算播客节目。2005年11月播客节目“共享时刻”和2006年的“口水战”大获成功。

2007年圣诞节BBC iPlayer 正式登陆，为广大网民提供大约150万个在线广播电视节目。

2010年4月，iPlayer可以提供1.23亿音频和视频的流媒体节目，可以在超过40种不同移动设备和平台上使用。BBC未来媒体与发展部正在着手研究iPlayer的国际化。

平台二：BBC Mobile

2008年3月，iPlayer登陆iPhone和iPod Touch，消费者可以通过WiFi连接使用流媒体，同年诺基亚、三星等手机制造商的部分款型也可以接收到iPlayer服务。

目前BBC手机网络用户浏览量最大的是实时新闻和体育资讯。

平台三：BBC互动电视

1998年，被叫做“BBC Text”的图文电视出现在拥有数字电视机的家庭中，2008年统一改名为“Red Button”（红按钮） ——BBC提供的数字互动电视服务在遥控器、机顶盒和某些节目的界面上，都有一个红色的按钮，受众可以通过调节按钮选择数字服务功能。Red Button主要提供音频、视频、图片和文字形式的最新新闻资讯（实时更新）、教育、娱乐内容，并多视框、双向互动的直播温布尔登、方程式赛车、BBC露天音乐会、全国大选等大型文体、政治性活动，以及iPlayer的互联网服务。2012年，英国将由模拟信号传输全部转换为数字宽带节目播出，Red Button还将为其他数字电视频道提供内容输出和普及互动电视技术。(责任编辑：融合网)