“三网融合”背景下解读BBC(3)

BBC新媒体策略的制胜宝典

按需索取的视听节目与信息服务

2004年，马克·汤普森担任BBC执行长官。他认为：BBC不是附带某些新媒体的传统广播电视机构，而是要超越传统广播电视模式，是按需索取的视听节目与信息服务为主的360度全平台新型传播媒体。他要求全体员工必须要转变观念，在节目生产上考虑到受众生活与行为方式（在家还是在移动中）和需求的变化，提供按需所取的24/7（一周七天，每天24小时不间断）全天候服务。

内容为王、品质为先

BBC的基本原则是以信息、娱乐、教育为核心、传播公共服务价值，主要编辑方针是以受众为先、以内容为先、以品质为先。直到市场碎片化、分众化，媒介融合的今天，这些规则仍未过时反而有着更强烈的指导意义。有业内人士认为渠道决定内容，实际上渠道并不能决定内容，只能决定内容的外在呈现形式，决定内容的始终是受众需求。这三个为先一直是引导BBC各个部门、各个环节前进的基石，它突出了公共服务广播的特质：以付费观众为念，以内容为王，提供区别度高、原创性强、本地化的优秀节目。

合纵连横、广交合作伙伴

BBC在媒体革新这条路上扮演的是催化剂的角色，它融合媒介也融合了媒体组织，同时实现了跨界联盟。2002年，BBC联合独立电视台与第四频道开通了免费的Freeview数字电视平台；2009年由BBC、独立电视台、第四频道和星空媒体共同开发的免费数字卫星电视平台Freesat开始播放高清节目； 2011年，融六家公司于一身的“画布”项目即将开通。iPlayer的成功让BBC看到了巨大商业价值，BBC并不满足iPlayer在国内IPTV、维珍媒体、手机与游戏机等设备上使用，而是希望将其大幅度地推向海外市场。