今年1季度电视广告刊例花费微涨1% 广告时长降13%

来源：中国广告网　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-06-27 13:25　

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核心提示：由于第一季度季节因素的影响，网络广告市场规模呈现周期性环比下降。网络广告市场规模同比上升超过50%，2014年开局良好，预计下个季度将继续保持相当增速。网络广告市场核心企业排名格局保持基本稳定，百度、淘宝与谷歌中国继续领先。

今年1季度电视广告刊例花费微涨1% 广告时长降13%中央级频道及省级城市台刊例花费大缩水省级卫视与省级地面台同比增6%和4%，国广告网 2014年第一季度受前两个月新年淡季的影响，整体传统广告市场同比略微下降0.4%。

电视广告一季度的刊例花费微涨1%。各级别频道刊例花费的不尽相同，中央级频道刊例花费大幅缩水，出现了-12%的同比降幅，省会城市台也有-6%的同比下降，而省级卫视与省级地面台在第一季度刊例花费同比分别增加6%与4%。另一方面，电视广告时长同比缩短10%，其中中央级频道减少幅度最多，同比下降13%。

电台广告仍在稳定的增长。2014年第一季度，电台广告的时长略微减少了2%，但刊例花费连续3个月稳定增长，整体同比上涨9%。前五行业中，商业及服务性行业、邮电通讯和房地产/建筑工程行业都对电台广告加强投放力度，与同期相比分别有11%、28%和40%的增长，金融业的电台投放则继续下降8.7%。

网络广告市场规模达到295.3亿元，同比增长53.1%，环比下降14.3%。由于第一季度季节因素的影响，网络广告市场规模呈现周期性环比下降。网络广告市场规模同比上升超过50%，2014年开局良好，预计下个季度将继续保持相当增速。网络广告市场核心企业排名格局保持基本稳定，百度、淘宝与谷歌中国继续领先。其中，奇虎360与爱奇艺PPS同比增长均超过100%。

(责任编辑：韩杰)

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