电视节目模式的启蒙运动(2)

BBCW的态度因此有所转变，开始考察这档新的节目模式，这给BBCW、浙江卫视双方的紧张关系带来了转机。在《中国梦想秀》第四季制作过程中，世熙传媒派出八人专家团队，将制作细节规范化，并按照国际标准归纳、整理，编写节目制作宝典。6月，世熙传媒将编写好的节目制作宝典介绍给BBCW。

BBCW在两个月后给出回应，“基本认可我们编制的节目制作宝典，但在某些细节方面还要按照他们的要求修改、完善。” 刘熙晨告诉财新记者。

经过修改的节目模式正式亮相今年10月的法国戛纳电视节，引来业内关注。杜昉称，在节目模式的知识产权保护方面，中国以前的口碑实在很差，海外模式公司对中国的节目模式山寨问题实在也很无奈。但戛纳电视节上，居然出现了一个中国电视台自主研发的节目模式，又有全套符合国际规范的制作宝典样本，齐全的节目介绍资料，而且是公开售卖，这本身变成了一桩新闻。

正是在戛纳电视节上，浙江卫视、世熙传媒、BBCW三方坐在了一起，经过一个小时的讨论，达成了初步购买意向。“大致框架都谈得差不多了，接下来就是签署正式的合同。如果《中国梦想秀》第四季收视率跟第三季一样，BBCW将先买一季版权，以后有优先购买权。”刘熙晨表示。

节目模式引进热

刘熙晨表示，不出意外，《中国梦想秀》将成为中国第一个有望全球发行的节目模式版权，“以前也有过节目模式的输出，但是仅局限在单一的国家，交易规模也不大”。迄今为止，在公开资料中惟一可查的节目模式版权输出交易只有一笔，就是2009年，世熙传媒与湖南卫视合作，将《挑战麦克风》编制成节目制作宝典，销往泰国正大集团下属的电视机构True Visions。

而在2010年之前，中国广电行业正式引进的节目模式版权也寥寥无几。“实际上，每个电视台都有专门的人物色海外优秀的节目模式，只是2010年以前，多数电视台都模仿抄袭，根本想不到还有买版权这回事。”《电视台长》作者湘人李接受财新记者采访时称。

据刘熙晨回忆，2010年以前，除了湖南卫视花了近千万元的模式版权费，默默购买节目模式版权，几乎所有电视台都没有将版权费列入支出预算。2010年被业内视为中国节目模式版权市场的分水岭。那一年，东方卫视通过版权公司IPCN引进了英国《达人秀》，按照节目制作宝典打造出《中国达人秀》，最高收视率达到5.7个点，直接收益超过4亿元，接近当年东方卫视总收入的50%。

“《中国达人秀》的成功让各大电视台开始意识到节目制作宝典的重要。购买节目模式，买下的不仅仅是制作流程，更多的是节目的精神内核以及专业的培训指导。模仿、抄袭永远只能看到表面，形似而神不似。”IPCN董事长杨媛草称，“认真做好一个优秀的节目模式将为电视台带来可观的收益，现在，越来越多的电视台开始购买版权。”

乐正传媒节目模式总监彭侃告诉财新记者，现在，央视每个月都会举办两期培训会，每期培训会上讲解三个国外的节目模式，一年下来，仅培训会上就会出现72个节目模式，“遇到好的节目模式也会购买”。

湘人李坦言，浙江卫视、江苏卫视等电视台能够迈入一线卫视阵营，很大程度上得益于2011年的模式节目，譬如浙江卫视的《中国梦想秀》、江苏卫视的《非诚勿扰》。

公开资料显示，2011年，国内卫视共播出引进模式节目19季，其中湖南卫视、东方卫视、东南卫视分别播出3季引进的模式节目，为当年之最；浙江卫视、江苏卫视紧随其后，分别播出2季；广东卫视、深圳卫视、辽宁卫视等亦争相播出不同定位的模式节目。

“今年，大大小小的电视台都在抢好模式，简直是节目模式市场的井喷年。”湘人李说。截至2012年5月底，国内卫视已播出及已确定播出的引进模式节目共有19季，其中，一线卫视仍是购买主力，仅浙江卫视便独购5季模式节目。除了一线卫视，二三线卫视也开始加入节目模式版权购买大军，譬如广西卫视从英国引进《True Talent》版权制作了《大地飞歌》。

中国人民大学广播电视学教授周小普认为，以前电视台很少购买节目模式版权，一是缺乏资金，二是没有生存危机感。现在，各大电视台竞争激烈，购买模式节目成功的可能性大，又无需耗费自身精力搞研发，各大电视台自然乐意依靠模式节目赚快钱。

“综艺节目、选秀节目的模式版权成为各大电视台热捧的对象，这与湖南卫视今年不做选秀节目有一定关系。选秀仍是各大电视台看好的市场，各大电视台都想买个好的选秀节目模式冲一冲市场份额。加上国家广电总局一再要求各大电视台加强版权意识，今年的节目模式版权市场掀起热潮并不令人感到意外。”湘人李称。(责任编辑：韩杰)