电视节目模式的启蒙运动

来源：财新《新世纪》　作者：覃敏　责任编辑：韩杰　发表时间:2012-11-29 13:12　

中国梦想秀广电管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：从市场主体层面，国内从事节目模式版权交易的企业多为中小型公司。其中，真正以节目模式作为核心业务的企业，目前中国市场上仅有世熙传媒、IPCN、创意亚洲三家公司，乐正传媒等公司尚在起步中。

10月底，微博上传出一条短讯：《中国梦想秀》原版权方BBCW正在洽购浙江卫视《中国梦想秀》节目模式版权。在《中国好声音》渐渐淡去之际，这则消息令业内再度聚焦浙江卫视。对中国电视行业来说，最稀缺的就是创意，从来只有抄袭或引进国外节目模式的新闻，而中国节目模式版权向全球发行的确闻所未闻。

正值《中国梦想秀》第四季播出之际，不少业内人士质疑这也许是浙江卫视为提升收视率，联手BBCW自导自演的一幕戏。因为，原本就是引进国外模式的《中国梦想秀》，怎么可能实现节目模式版权的返销呢？

《中国梦想秀》是浙江卫视打造的一档以普通人圆梦为主题的公益节目，原版节目源自英国综艺节目《就在今夜》。2011年初，浙江卫视斥资千万元，通过版权代理公司世熙传媒从BBCW引进该节目模式版权，并于去年4月2日播出首期节目。自今年《中国梦想秀》第三季开始，引入“梦想大使”周立波，开始全面改版。浙江卫视副总监杜昉向财新记者证实，BBCW的确对经中国本土改造后的《中国梦想秀》节目模式有收购意向。“目前双方已进入谈判阶段，《中国梦想秀》有可能成为中国第一个外销海外的拥有自主知识产权的节目模式。”

从全球市场来看，节目模式版权交易的游戏规则已经相当成熟。中国传媒大学电视与新闻学院讲师徐帆对财新记者表示，按照国际惯例，基于原版节目模式进行的任何改动都需经过版权方同意，改动过程中的一些好点子会被写进节目模式制作宝典，而这些修订和完善一般仍被视为版权方所有，极少出现返销的现象。

一位不愿具名的广电业内人士坦言，一档节目只有风靡全国之后才会被挖掘、编制成节目模式，然后向其他国家输出。《中国梦想秀》的输出实际上是浙江卫视擅自改动节目模式之后，迫于版权方压力而被迫创新，最后多方斡旋达成的结果，“这只能说是节目模式版权公司为开拓中国市场，给予了中国电视台足够的包容。现在的中国广电行业，需要进行一场节目模式的启蒙运动”。

逼出来的创新

“之所以形成节目模式输出，实际是浙江卫视骑虎难下。”据上述广电业内人士透露，今年年初，浙江卫视考虑到邀请明星制作成本大、演艺梦想范围较窄等因素，单方面对《中国梦想秀》进行改版。事后得知的BBCW很恼火，差点闹到给浙江卫视发律师函，这让浙江卫视不能局限于小修小补，必须彻底想出新模式。

杜昉告诉财新记者，《中国梦想秀》从第三季开始再起炉灶重新研发，不再局限于舞台演艺梦想，可以是任何梦想，同时更关注梦想实现的可能性，一方面创造了“梦想大使”这一角色，对追梦人的梦想进行梳理、引导甚至拷问；一方面增设了300位梦想观察员，对梦想的发展方向进行投票来决定是否给予帮助。但徐帆认为，与第一、第二季相较，后来的《中国梦想秀》围绕着“梦想大使”周立波设置了相应的环节，重在突出梦想者、“梦想大使”、观众三者之间的关系，确实有所改变，但这种改变是否足够形成新的模式仍有待考量。

在2012年初决定重新打造《中国梦想秀》之际，浙江卫视也没有把握能否形成新的节目模式。当时的计划是围绕“主打顶层设计、实行大片战略”，希望把梦想这个题材做成季播大型活动类节目，将《中国梦想秀》由单一的演艺梦想拓展成多元化的梦想。

杜昉对财新记者透露，在《中国梦想秀》第三季自主研发全新模式时就已经告知了BBCW，当时BBCW表示一旦浙江卫视研究出新的节目模式，且效果好的话，会考虑购买。

但据BBCW在中国的独家代理商世熙传媒的一位知情人士透露，BBCW曾不只一次质询，浙江卫视为何在并未购买第三季节目模式版权的情况下，还沿用《中国梦想秀》的名称？因为根据国际惯例，节目模式版权包括节目品牌、核心宗旨、制作方法等元素，一旦不再购买版权，所有的元素都不能使用。

浙江卫视自然不甘舍弃前两季已创造品牌效应的《中国梦想秀》。世熙传媒董事长刘熙晨对财新记者称，当时确实顶着两边的压力尽力沟通，“浙江卫视也是我们的客户，我们既要为浙江卫视服务，又要向BBCW解释，没有人告诉你怎么做，只能在压力下一步步前进。”

实际上，《中国梦想秀》第三季的制作有些仓促。据上述世熙传媒的知情人士透露，最初《中国梦想秀》根本没有明确的改版方案，包括周立波引入之后环节怎么变、节目逻辑如何衔接等，都是边想边做，制作时间很紧张，制作团队也只有200多人，舞美灯光都比较粗糙。但第三季播出的收视率情况出人意料，12期节目的平均收视率为2.3个点，最高达到3.5个点，远远超出了第一、第二季平均1.5个点的收视率。(责任编辑：韩杰)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。