OTT乱局：谁来拨开迷雾？

赵宇杰：这次讨论的话题主要围绕OTT未来发展趋势。从投资上来说，在A股跟OTT概念相关的，非常直接的有三个公司，百视通、杭州华数、乐视网，此外，歌华有线在考虑跟OTT怎么结合，天威也在研发OTT， OTT从产业本身来说，既是大家比较关注的，也是投资者非常关注的。我们举办这样一个沙龙，邀请了各方有代表性的专家，希望共同探讨OTT的未来。现在讨论开始，先请包总起一个头。

包冉：非常荣幸有这机会和大家交流，我分享一下个人的一些观点和看法。目前行业相对来说比较乱，我理解有几个方面：

第一，定义频出。很多新的定义不断推出，向互联网行业看齐，像乐视网今天是颠覆日，又颠覆了一个。

第二，非市场竞争的贸易壁垒。比如说版权的诉讼，一笔糊涂账。

第三，产品乱。我在北京见了一些老朋友，大多是一些电视设备的供应商和技术方案提供商，他们现在全方面转型，针对OTT提出很多新的方案和技术，整体来说也是五花八门。

在这么乱的情况下，未来行业怎么走？我们今天讨论的是趋势，我有几个不成熟的观点分享下：

一、归根结底，这个行业想发展需要技术创新。目前包括平台运营商、网络运营商、终端设备和技术方案提供商，姑且不说革命，我没有看到真正能够启动市场的新的技术模式。举几个已经在国际获得推进的例子（1）紧紧围绕自然人机界面的开发，比如语音操控、眼控识别、手势识别，包括三星的非接触式的感应，这一切都是新的自然人机界面的体现，我没有看到国内任何播控平台、电信运营商、网络运营商有实质的东西。（2）技术上源于BBC与Microsoft合作的红点技术，国内有网站推出视链，属于电子商务和广告推送的尝试，但那个技术还比较幼稚。在国际上近期技术实践和业务推进，以热点区和呼出层交互电视商务和电子商务相结合，这个趋势非常明显，对终端硬件、系统硬件、云端服务、大数据处理以及标准化开放接口都有统一定义和要求，这些在国内可能有人认真的想，但是没有认真的做，包括高级互动广告，在国内没有人能做出非常顺畅的东西来。（3）微创新的技术趋势，可是在电视行业，我深刻的感觉是从电视机厂商到机顶盒厂商到播控平台到运营商到互联网视频服务商，谈到电视业务的时候，总想每一次发布都是一个颠覆，都是一个only one，一定要有一个颠覆性的创新，一个hold住全场的技术，但这是不现实的。所以下一阶段一定要找到微创新，这三个方向，对于现在电视行业以及广义的数字化电视，包括OTT、IPTV都需要。

二、从经济学角度来看，寡头垄断意味着稳定，但在中国市场寡头垄断反而意味着不稳定，意味着有一个寡头总想吃掉另一个寡头。因此，在中国最好一个自由经济市场，一定是自由市场，比如OTT，7家牌照方，上百家技术和设备提供商，一堆电信运营商和二级电信运营商都在琢磨这个事，这种市场是一个好的市场，在这种市场里谁能赚钱，目前只有技术和方案提供商能赚到钱，这个红利像当年有线电视数字转换一样，至少能吃三年，结束标志是应该在整体用户量达到5000万户，加上IPTV和OTT达到5000万，达到这样一个细分市场的上限，这个上限是中国有线电视行业用户总数的1/3，我个人认为，全国IPTV和OTT超过5000万，意味着彻底改变目前整体主流媒体的宣传格局。改变格局不可怕，可怕是改变完了，到底未来成为什么，谁都不知道，宁可减少不确定性，中央主管宣传部门也会让它稳定一些。

三、内容版权绝对是中国IPTV、OTT这种数字化音视频行业的一个大雷区。今年的首都春季影视剧交易会，视频网站的交易量是0，而且价格拉的很低，刚结束的秋交会有所回升，有10万-30万1集的，也有个别达到55万1集的，但那有很多的广告成分在内。内容的交换、版权的引进已经成为长视频运营商和播控平台运营商的生命线，因为他们战略上放弃了UGC，把网络基本押宝在长视频版权影视剧上。

但长视频版权影视剧目前面临什么样的受众群？面对的是经过互联网P2P多年熏陶，还在享受快播带来的幸福，能够通过爱奇艺、优酷无限制离线下载不带广告免费电视剧的用户，而想从这些用户上收费非常困难。国内某家主流视频网站，卖最好的360元的付费包年卡，没有广告，无限制下载，卖了100万张，按照目前国内的情况这样的前向收费算不错了的，但是这点钱对于他们的投入来说依然入不敷出，他们不可能因为这点收入就放弃广告的经营。一方面国内消费者通过网络非正版方式第一时间享受到国外最新的影视剧作品，他们的口味被吊高。另一方面短期内实行前向收费依旧是很困难的。第三方面，现在的贴片广告越来越多，意味着长视频网站的广告经营压力越来越大，流量经营成本越来越高，在这种情况下不可避免使得盗版或者伪正版在重新翘起，随着整体知识版权环境的收紧严格，以及利用知识产权来达到别的目的的战略的成熟。在下一阶段以内容版权为话题的官司可能会越来越多，这些官司会影响上市公司的股价及评价。

尤文奎：电视台、网络电视台、视频网站整个在线视频都可以纳入到OTT TV大的范围里面，这种OTT TV是整个传统电视行业的转型方向。

中国OTT与美国是不同的：

在美国OTT TTV内容非常少，而在中国做OTT的国内电视台往往会把最优质内容放到OTT上，中央电视台、北京电视台宁愿把自己优质节目放在OTT，因为放在有线要交管理费，这是一个最大的差异，这种差异可能导致中国OTT在线视频空间比美国大的多。

二是中国政策管制，美国市场是自由的，买内容谁都可以做OTT，国内是市场准入，需要互联网电视牌照。如果想做OTT TV，只有和牌照商合作才能进入这个市场，政策上的垄断还是比较严格的，所有OTT机顶盒都需要总局的批准，目前市场上估计有300万~400万机顶盒，但大部分都是没有总局批准的非法机顶盒。

三是美国主要视频内容都收费，平均用户80~100美元左右，在中国数字电视仅有20多块钱。而且中国用户可以在视频网站看免费电视剧，但是在美国是看不到的，这就导致中国OTT面临一个免费竞争的环境，这对中国OTT市场发展是一个障碍。

总体上来讲，中国OTT TV环境比美国发展更好一些，广电总局对OTT进行管理的文件，很快会被抛弃掉，随着市场和技术的发展，现在智能手机已经达到机顶盒的功能，不可能让消费者到广电总局登记号码，随着网络视频收视率越来越高，总局管理电视机屏幕和其他屏幕的政策可能就会不一样。总体讲中国OTT TV市场比美国还要大一些，更强一些。

中国OTT会怎么样？

一是现在广电总局发了7张互联网电视牌照，但因为免费网络视频的存在，所以导致前向收费转向用户收费变得非常困难，跟电信运营商合作，跟IPTV捆绑，可能是切入的最好的一个点。三家运营商，比如说中国电信在很多地方做了IPTV，中国联通就可以在中国电信做IPTV的地方做OTT TV， OTT TV对IPTV从概念上是属于竞争的环境，目前为止，电信运营商更愿意推IPTV，OTT还没到大规模的推广。

二是在中国OTT TV的发展，还是有一定的空间，比如高校内学生、城市白领，订了以后，可以在手机上看，可以在iPad看，比如CNTV互联网电视，出售网上版权，还是有可能独立付费的，这是第二种商业模式。

三是和有线网络合作，这是OTT发展的一种变形模式。OTT走在公共互联网上无处不在，送到有线网络里面，用有线驻地网来做，最后到达用户，这是一个很奇怪的模式，至少在短期内，可以预见应该会有营运效果，山东济南，河北邯郸这些地方已经在做了。

OTT跟IPTV的关系？IPTV已经有1700万用户，IPTV是走在电信的传统行业，OTT TV是走在多种行业。他们一个最大的区别是OTT随时随地多屏多发，IPTV有专网的地方才可以，比如在大学的寝室里面OTT TV就很容易做到，IPTV就不容易做到。OTT和IPTV相比，OTT是一个互联网的东西，IPTV还是一个电视的东西，OTT可以在后台上做一些大数据挖掘，对用户行为做出分析，对电视节目、视频内容做出对应推荐，这种用户对接，可能在OTT更容易实现，IPTV在这方面没有OTT做的好。

从我个人看法，OTT前景要大的多。包总说全国OTT、IPTV达到有线电视的1/3，5000万用户以上可能是一个点，我不这么看，网络视频用户去年年底3.25亿，用户量增长挺快，包括手机电视用户去年已经达到1个亿以上，OTT用户可能会发展几个亿甚至会超过有线电视，可能会达到2个亿，两者之间可能会形成长期的共存关系，从长远来看，OTT会占上风。从广电总局角度可能会管制，如果OTT占据主导地位的时候，监管可能会放到网络方面，从内容方面进行管制，而不是管电视屏幕和其他屏幕。

张磊：国内OTT运营的内容监管是一个特别大的门槛。我一直觉得，如果内容产业不开放，付费视频或付费电视运营几乎很难赚到钱。现在的内容基本上在免费的互联网都能看到，有很多人把电脑接到电视上看电视剧或者电影。中国大陆一直没有付费看视频的习惯。(责任编辑：admin)