“收视率造假”惹恐慌 央视索福瑞报案(2)
“大家都需要一个可量化的依据。”北京赞伯公司董事长路长全告诉南都记者,实际上,很多广告商是靠收视率来试探市场,如果效果好再追加广告,效果不好就换,很少根据收视率一下子投放几千万。
混乱过后总归要走向有序。据悉,中国广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准的制定活动,该国标目前处于征求意见稿阶段。
观点PK
国标的制定能否打破“垄断”?
实力传播集团大中华区首席执行官郑香霖
假如“国标”效仿香港的做法,多家竞标,五年一签,大家能够通过比较去找到最合适、最需要的东西。从这个角度来说是可以打破垄断的。
北京赞伯公司董事长、著名营销大师路长全
国标只能是判断一个产品质量的好坏,跟能不能打破垄断无直接关系,比如牛奶生产有标准,但不能确保它否垄断。
暨南大学广播电视研究中心主任谭天
最重要的是建立相关的收视率监管机制,中国没有这样的第三方监管。国外的监管是很多的,比如韩国的发行协会,而且国外的收视率调查机构都是独立的,这在一定程度上可避免“造假”。
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