“收视率造假”惹恐慌 央视索福瑞报案

“一部电视连续剧，想要达到0.8%的收视率，推广费用为每集3000元；如果达到1.0%，每集4000元；1.2%为5000元、7000元封顶……每年投入5000万可做到全国前十强。”日前，中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋踢爆“收视率造假”，并暗指“央视索福瑞管理层涉嫌参与造假，后台可篡改数据”。引起轩然大波。

8月4日和6日，央视索福瑞在官网连发两则声明，否认造假。而据索福瑞法律顾问祝伟透露，索福瑞方面已于7日派人前往乌鲁木齐报案，寻求司法介入。爆料者王建锋则在微博上表示，“相关证据在公证后将直接提供给相关司法机构。”各地电视台也纷纷跳出来自证清白。

于是，从调查机构到媒体，再到广告投放商，都将被卷进这场围绕“收视率造假”的案件调查。谁是幕后的推手？如何解锁造假的利益链条？

数据调查公司身陷“造假风波”

“我指定的是两个（收视率）最弱的，一个乌鲁木齐，一个西宁，6月20号我们当时播出的戏收视率是0.11，结果到6月21号我们收视率变成了1.14，第三天，又降回去了。”中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋以数十页的材料作为证据，对记者说，只要交钱，地方小调查机构就可以轻而易举地让电视节目，获得全国前十强的索福瑞数据。

“这样的造假肯定是跟央视索福瑞数据有合作的。后来我还把对方（地方小调查机构）的电话和公司名字提供给他们（索福瑞），希望他们回去查，但一直没有下文。”在王建锋看来，沉默代表着默许，而默许又意味着“索福瑞是造假的同谋”。

索福瑞坐不住了，接连于8月4日和6日发表两则律师声明，宣称“不依据事实与证据，仅靠想象与臆测，散布本公司所谓‘有管理层参与造假’或‘索福瑞后台可改数据’等不负责任言论的个人或机构，保留追究其法律责任的权利”。

这样的表述也将“造假风波”推向了高潮。

王建锋说，“既然对方把矛头指向了我，我会把收集的证据直接递交司法机关。”而“索福瑞方面也已拿出具体行动”。索福瑞的法律顾问祝伟向媒体透露，乌鲁木齐的一家公司有可能涉嫌参与收视率造假，根据相关法律原则，索福瑞选择了就近报案。目前公安机关正在审查相关报案材料，以决定是否进行立案。

谁是幕后推手？

记者获悉，目前业界对索福瑞的质疑集中在两点：一是关于王建锋所述的收视率异动说明，迟而不见；二是“现在央视索福瑞一家独大，数据都是他们说了算。”暨南大学广播电视研究中心主任谭天告诉南都记者，央视有些节目与其他电视台相比，并不算做得特别好，但索福瑞的央视节目数据，收视率就很高。

“收视率数据‘掺水’在业内早已是公开的秘密。”资深媒体从业人员王棱告诉南都记者，国内绝大多数媒体调查机构的操作手法都是，“谁掏钱就帮谁把数据做漂亮，这跟会计师事务所帮上市公司粉饰业绩报表，逻辑一致。”

值得注意的是，“就像公司不可能将几千万的营收做高到几千亿，机构也不可能帮电视台将整体收视率从倒数第十，做到全国前十。”某地方卫视负责收视率的高管康良（化名）告诉南都记者，平心而论，央视索福瑞提供的基本面数据还是颇具可靠性的，但是局部地区、特定节目确实可能存在“暗箱”操作的空间“王建锋爆料的乌鲁木齐收视率异动就是典型一例。但从结果倒推，倘若小机构提供的收视率调查报告敢明确署上‘数据来源：央视索福瑞’，则有可能存在内部勾结，短时间的异动并不足以证明问题。”康良如是称。

造假的利益链条

电视台的广告收费和结款是跟收视率直接挂钩的，比如《中国好声音》在首期节目播出后的20天里，收视率从0.726%飙升到2.717%，广告费也从每15秒15万，上升到每15秒36万。

如此一来，“有的客户会主动要求电视台做高收视率，增加广告投放额。然后，电视台再将‘广告回扣’返给4A公司，4A公司再将一定比例的‘回扣’返给客户。凡此台面下的交易需要披上‘数据的马甲’，自然就有了‘收视率造假’。”康良说，“这里头的猫腻很多。比如电视台相互之间‘厮杀’，有时候就不仅仅是做高自身的收视率，还会故意做低对手的收视率。”

既然这样，广告商为什么还愿意凭借“收视率”来付费？(责任编辑：admin)