限广令上演猫捉老鼠游戏：政策与对策进行博弈(2)

其他规避手段

然而广电总局新闻谈话人1月10日的表态意味着广电总局的“限长令”也便是61号文与限广令将同时执行，这让浙江卫视这样的做法必定成为其首先整顿的方法，广东电视台上述人士表示，“以前是政策分手下达和执行的，一条下达后电视台可以找到其他出口，现在几乎所有的出口都被堵住了，一些电视台广告收入降低可能成为必定了。”

对此广电总局电视剧治理司一位官员则表示，“广电总局出台限广令目的不是让电视台收入削减，其实撤消插播广告后，许多电视台的收视率都邑晋升，这样其广告单价也将相应晋升，这样其总体收入未必削减。”

然而清华年夜学新闻传播学院副院长尹鸿表示，“天天晚上的170分钟的黄金光阴，却有40多家省市级卫视和央视多个频道在争夺，而电视台已经形成了央视+3朵金花(湖南、江苏和浙江)的强势格局，其他一些收视率和影响力低的省级卫视则涌现弱者恒弱的态势，这样限广令后广告资源会继承向强势媒体集中，而年夜部分电视台收入可能降低。”

正因为如此，一些电视台为了尽量削减广电总局限令的影响，开始用各类手段来补充损落空，2011年12月31日的跨年晚会年夜战已经成为电视台的增收步伐，然而从实际环境来看，只有湖南卫视、安徽卫视的国剧盛典等取得了收益和收视率的胜利。

固然春节晚会的省级卫视年夜战依然在酝酿，然则在央视春晚的强势下，其他电视台要想分羹广告难度不小，在这样的环境下，在电视剧广告和已经成为稀缺资源的综艺节目广告上下功夫依然是电视台的主要增收方法。

记者懂得到，在客岁12月停止的央视和各年夜卫视的黄金广告资源招标中，除了湖南卫视《快乐年夜本营》、江苏卫视《非诚勿扰》，以及央视的《新闻联播》和《焦点访谈》外，其他进入前10的招标栏目都是电视剧场，央视黄金剧场，湖南金鹰剧场、浙江中国蓝剧场、江苏幸福剧场、安徽第一剧场都成为收入跨越4亿元的黄金栏目。

湖南金鹰传媒有关人士表示，“无论电视台采取什么方法，限广令后电视剧广告受到影响是必定的，其他方法的增收都难以补充，而且许多电视广告已经转投视频网站，甚至是平面媒体和广播电台。”

政策与对策的博弈

记者懂得到，央视从1994年开始的黄金时段广告招标，以及湖南卫视2001年第三轮革新后的异军崛起，电视台的贸易化运作有愈演愈烈之势。

据悉，2012年央视黄金广告时段招标的总金额已经跨越了142亿元，此中仅仅新闻联播和焦点访谈时段的广告就跨越90亿元，而湖南卫视，以及2009年提出年夜台策略的江苏卫视，以及浙江卫视2011年的广告额也都突破了30亿元，显然电视台之间收入和收视率的竞争已经成为主旋律。

值得注意的是，许多电视台为了争夺电视剧资源赓续增加投资，甚至成立本身的节目制作公司和艺人公司来创始收入，包括快女在内的真人秀节目也赓续增加，同时广告单价也在赓续晋升，依据本报记者获得的湖南卫视2012年广告刊例价，其王牌栏目《快乐年夜本营》5秒的插播广告价格已超9.36万元。

显然这与电视台蓝本的公益性已经有很年夜差异，固然广电总局不停出台各类限令来进行规范但不停后果欠好。

然而对付广告收入跨越200亿元，电视剧广告收入只有10多亿元的央视来嗣魅这条限令显然影响最小，而地方卫视则影响不一，依据上海前景广告统计的结果，湖南卫视金鹰剧场中插中标额9.4亿，占其目前公布的中标总额的37%；浙江卫视中国蓝剧场中插中标额5.5亿，占59%；安徽卫视第一剧场中插中标额4.1亿，占88%。

吴纯勇表示，对付一些收视率高的电视台来说，为了自身更多的收入，这些电视台的贸易化已经成为必定，因此规避政策就成为必定选择。