“限广令”后广告变阵亮相荧屏 投放成本上涨15%左右

电视剧中插广告的消失成为备受赞誉的荧屏新貌。如今，国家广电总局《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》实施已一周有余，电视广告在经历短暂整顿之后，也已重新安营扎寨、变阵亮相。出人意料的是，对于这一新近形成的格局，观众、片方和广告主竟然不约而同地叫起了冤。

综艺新闻节目渐成重灾区

没有了腰斩剧情的中插广告，无论是《我的娜塔莎》中进展神速的纯美爱情，还是《你是我爱人》中娓娓道来的家长里短，都让电视机前的观众心生惬意。一集结束后，加入了赞助商元素的“××(广告商)提醒你收看下集”，并未令人心生厌恶；就连播剧时闪烁在荧屏一角的商业logo或节目预告，也没有招致观众的群起而攻。

然而，个别卫视却用新剧宣传片、栏目预告等频道资讯，将连贯的剧情一次次打断。每集电视剧之间的广告时间，也正在大幅度地增加。部分卫视的集间广告，甚至长达20多分钟。“以前是电视剧里插播广告，现在真快变成广告里插播电视剧了。”有观众反映说。

更令人诟病的是，随着电视剧中插广告的消失，综艺、新闻、电影、动画片等电视节目，正日渐成为中插广告的重灾区。某省级卫视在播放综艺节目时，甚至进行了每5分钟一次的高频广告轰炸。不少广告还纷纷进驻新闻类节目中间和末尾。当画面从新闻事件中的中国人蓦地切换为西装革履的老外，当十几分钟的广告播完，却只是等到主持人宣布节目结束的消息，新的抱怨便油然而生。

对此，中国传媒大学教授曾庆瑞分析说，如今我国尚未严格区分公共台和商业台，财政上对电视台的支持相对有限，广告收入仍是电视台维系运转的支柱。因而，电视广告的变阵亮相可以理解。不过，台里找钱却不应以牺牲观众的收视利益为代价，而应尝试开发衍生产品等其他手段。他建议，广电总局可对一天内各电视台播出广告的总时长进行明文规定。

商业广告挤掉了片头片尾

这些天来，《你是我爱人》、《我的娜塔莎》正作为开年大戏在各大卫视热播。插播广告的取缔令电视剧主创的艺术设计得到了更为完整地呈现，用《我的娜塔莎》制片人刘锋的话说，“编导演精心设计的剧情关键点，不会再被讨厌的广告粗暴打断了。”然而，眼下暴露出的新问题，却正在冲淡他们的这份喜悦。

刘锋注意到，这些天来，荧屏一角的冠名剧场、频道资讯等片角广告越发多了起来。对此他表示理解，“毕竟荧屏五分之四的比例仍在播剧。”让他感到心烦的是荧屏下端的滚动字幕。“这些制作上参差不齐的内容，总会或多或少地覆盖剧中台词，影响观众的审美体验；有些电视台为了避免覆盖，还要求制片方重新上一道字幕，这也给我们的工作加重了负担。”(责任编辑：admin)