“限广令”后广告变阵亮相荧屏 投放成本上涨15%左右(2)

更不可思议的是，很多电视台为了增加播放广告的时间，甚至将电视剧的片头片尾曲悉数掐掉。《你是我爱人》的编剧陈彤就在网上抱怨，电视剧开播后，不仅编剧的名字没了，就连导演、摄像、演员的大名也看不到了。宁财神、李蔚玮等业内人士也纷纷对此表示抗议。

《后宫甄嬛传》制片人敦淇评论说，这种作法不仅对片子的完整性构成了破坏，更是对剧组工作人员和出品方知识产权的极度不尊重。事实上，片方在制作片头片尾时耗费的精力，甚至远远超过单集电视剧。然而，由于当下电视剧是买方市场，对于电视台牺牲片方利益而照顾广告主的作法，电视剧主创人员只能选择顺从。“作为电视剧的又一大消费渠道，视频网站的日渐壮大，有可能帮助我们渐渐摆脱对电视台的过度依赖，但眼下只能忍耐。”一位制片人说。

广告投放成本上涨15%左右

各大电视台拆东墙补西墙，甚至不惜以牺牲观众和片方利益为代价，以给广告主相应的交代。事与愿违的是，很多广告主对当下的状况也并不满意。

“每一次业内下发限令，都会引发卫视的新一轮涨价风潮。所谓羊毛出在羊身上，广告主总会成为电视台转嫁损失的主要对象。”《广告人》杂志副总编关键介绍说。361度品牌总监赵峰则透露，开年以来，广告主投放电视广告的成本已经上升了10%至15%左右。变阵亮相的广告，其传播效果如何？虽然这还缺乏实证数据的支持，但业内人士大多认为，较以往而言，其传播效果并未得以改善。

此前的广告投放，一直存在节目收视率与广告到达率和影响力严重分离的问题。中国人民大学教授倪宁分析说，很多观看节目的人见到广告便会立马换台，剧中插播虽会留住部分唯恐漏掉剧情的观众，但这些“破剧而入”的广告，却并不会让收看到它们的人心生好感，因而也很难影响观众的消费行为。而插播到新闻综艺等节目中的广告，同样面临着“到达不到位”的窘境。“这样一来的结果是，广告投放了，有一半的费用浪费了，但我们却不知道浪费的是哪一半。”赵峰说。

关键认为，广告主眼下遭受的经济损失是行业发展的阶段性代价，广电总局政策的下达客观上有利于他们探索更为合适的渠道、时段、栏目和方式，进行更加科学精准的投放。经过磨合和调整，如何使得电视台、广告公司、制片方以及观众之间形成多方共赢的局面，才是眼下最为紧要的问题。