“限广令”驾到七成观众叫好 电视台抗灾保收各有对策

流传了十多天的广电总局“限广令”终于落地！11月28日，近来大动作不断的广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”(详见昨日本报B08版)。11月23日，南都曾就“限广令”采访行内相关人士，截至昨日下午，共有3万余名新浪微博网友参与了南都全娱乐官微的投票调查，数据显示，高达七成网友对此次广电总局的重拳出击拍手叫好，“管得好！”仅有14%的网友站到了“限广令”的反对面，“广电总局管太多了，计划干扰经济”；余下13%的网友，则以“只看在线视频，从不看电视”的打酱油之姿默默飘过……

通知下发后，广电总局还要求各级电视台调整2012年广告招商安排，清理并撤销明年电视剧的插播广告时段，重新组织节目和编排广告时段，处理广告合同等相关事宜。昨日，南方都市报记者分别致电江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视等各卫视相关负责人，他们均表示将严格执行相关规定，而关于广告调整的工作也正在着手进行。江苏卫视称“不会增加剧前剧后广告，不让观众‘买单’”；浙江卫视表示将把中插广告时间平均摊入片头、片尾广告；深圳卫视则称“不会因此将娱乐节目当做重头来做”。湖南卫视则宣布将于12月9日再启广告招商。
网友反响
鲜花派

“可以酣畅淋漓地看剧了”

广电总局新闻发言人曾特别表示，此次管理的目标，是为了“实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性……让人民群众满意”，并热情欢迎电视观众对该项决定的贯彻执行给予监督。
而据南都全娱乐官微的“消费者满意度调查”显示，此次“限广令”一出，就在网络上引发了大范围的轰动，吸引了3万余名网友参与投票和讨论，网友“刘易斯之梦”对“插播广告”发出的控诉代表了大部分网友的心声，“为了多播广告，明明40多分钟的《步步惊心》，活活被压缩到了30几分钟一集。现在好了，以后可以酣畅地看剧了。”网友“影中幻”更以“民心所向，举国欢腾”来形容观众对广电管理规定难得一见的热情拥戴。
鸡蛋派

植入式广告会增多吗？

不过，并不是所有的观众都将“限广令”视为自己的“贴心小棉袄”，也有部分网友开始严肃认真地讨论新政策牵一发则动全身，极有可能在电视界产生蝴蝶效应，如“植入广告将大幅增加”、“电视台不够钱买好剧”等。还有不少网友对电视台即将采取的“应对措施”感到忧虑，有网友就焦虑地表示，如果电视剧由原来的每集40分钟剪成每集15分钟播出，然后在剧集之间播出广告，顷刻间就能秒杀广电总局和观众。

还有网友提出更具发散思维的想法，“把电视剧剪成一部电视电影，然后在电影中插播广告，反正对电影又没限制的……分上中下播它几个晚上就赚回来了……”不过，对“限广令”最大的反对声浪，却来自于另外一批观众，他们说：“你把插播广告的时间挪走了？让我们哪儿有时间上厕所啊？”
@死鱼_DECEM BER：最大的灾难就是植入广告以后会多了吧，我好怕某电视剧里不断出现“嘿，这是你的X X口香糖”、“不，这是你的XXX”啊！

@白马长剑：剧中禁广告，何时去撒尿，要是憋坏了，定把广电告。插播虽禁止，植入更热闹，满剧看商标，不如看广告。

@瞎混不是我的错：太帅了，这种政策太霸道了。
@杏仁粉：儿时的梦想等了二十年终于实现了，内牛满面。
@coco：真是一个好消息！只是不知今后是广告之后插播电视剧，还是电视剧之后插播广告？
@闪电：坚决支持！让中国人看集完整的电视剧，别再受狗皮膏药广告干扰了。
@桃桃林林小淘淘：尿频尿急怎么办！
@韩流最前沿：可植入式广告会变多，以后看电视剧会不会多很多特写镜头……
@春雷-Q：会不会黄金段位都是广告，电视剧在十点以后播？
@理想中的胖子：植入式广告的春天来到了……
@无木梓栐：坐等广告剧的新时代……

电视台回应如何

“抗灾保收”？各电视台“一边调整一边观望”

“羊毛出在羊身上。”不少网友担心“限广令”的出台，虽然能保证观众收看电视剧的连续性，但受损的却是电视台在广告业务方面的收入，为此电视台可能采取种种措施“抗灾保收”。昨日，南都记者分别致电江苏卫视、深圳卫视等，各卫视负责人均表示将坚决执行广电总局的相关规定，“目前各家都在调整招商、招标情况，还没有推出新的调整方案，都在一边调整，一边观望。”最令人意外的则是湖南卫视的举措：将于12月9日再启广告招商。

各电视台认为电视剧中取消插播广告，或多或少都会对电视台的广告收入带来影响，“不是对一家之为，所以对各电视台的影响不是那么可怕，对谁都是公平的。”作为应对的方法，他们认为电视剧中的植入广告可能会增多，尤其体现在电视台的自制剧和定制剧中。“对正在拍、即将拍的电视剧，植入广告会是一个重点，‘限广令’对刺激电视台发展自制剧的推动作用是一定的。”
至于“限广令”是否会使广告投放更多地从电视平台流向自由度较高的视频网站，各电视台负责人则持乐观态度，“电视台目前还是广告的强势平台。而且网络跟电视产品投放的用户群还是有差别的。”
江苏卫视回应：不增剧前剧后广告，不让观众“买单”

昨日，江苏卫视总编室品牌推广部主管刘宇哲在接受南都记者电话采访中就表示，在直接取消电视剧中插播广告之余，不会额外在剧前或剧后拉长广告时间，不会让观众“买单”。对方透露，目前江苏卫视电视剧中插播广告的时长约为每集1分半左右，取消后的经济损失可达“几个亿”。
至于“限广令”后，是否意味着广告加价或节目版权费下调，刘宇哲表示：“条令刚下，要看明年的情况。我们执行总局的条令，另外也会保证广告商和电视观众的利益。电视台产业不是单靠广告存活。这个政策也是鞭策大家做更多的创新内容吧，明年我们也会做很多自制剧，除了在自己台播，还卖了好几家卫视和网络版权。一个成熟的电视台应该发展多方面的产业。”
浙江卫视回应：中插广告平均摊入片头、片尾广告

浙江卫视副总监兼营销中心主任王俊在接受南都记者采访时表示，正在和广告投放客户协商，重新制定广告策略，“目前第一集的插播广告是1分钟，第二集2分半。现在还没法预测‘限广令’后收视率会怎么样，所以对片头前、片尾后的广告还没采取加价措施。电视剧中插播广告为什么比较紧缺，因为它很少，也就三分半钟时间。就算分摊到片头前和片尾后，平均也只是一分钟不到的时间，所以不用担心，广告总时长一样。”

王俊还表示，“限广令”在刺激植入广告发展的同时，也对植入技巧提出更高要求，“也要看哪些电视剧比较合适，植入要讲究艺术。如果硬拼硬凑的植入，对品牌传播也没多大意思，一定要把自制剧想要表达的精神、内涵与电视广告结合，才会有效。”对于“限广令”将进一步催生综艺竞赛的说法，王俊也表示认同，“电视剧的投入产出比相对弱一些，今后会对节目更重视一些。”
深圳卫视回应：会重新安排招商方案、调价

深圳卫视相关负责人表示，目前广告公关正在研究对策，“不会重新开招商会，但会重新安排招商方案、调价。原来提出冠名、特约的含有‘中插’，在‘中插’取消后，要另外帮他们安排。现在有很多版本，比如把电视剧每集变成25分钟，两集剪成4集，增加集数；加长片头前和片尾后的广告，价格提高；加入角标、植入广告等……都还在研究中。”

湖南卫视回应：12月9日再启广告招商

在各大卫视的应对策略中，最令人意外的是湖南卫视的举措。昨日，湖南卫视方面证实，将于12月9日再启广告招商，对11月10日进行的“2012年广告稀缺资源招标会”部分结果进行调整。湖南卫视副总监、新闻发言人李浩表示，湖南卫视坚决服从规定将重新调整调整出炉的2012年节目编排方案，目前相关筹备工作已展开。

据湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文介绍，再度启动的招标会上，凡是未做播出时间调整的相关节目，一律遵循此前的招标结果，不会做调整。根据总局最新管理政策需要做出调整的节目内容与编播方式等，才会做出相应的调整。另据消息称，在已曝光的节目表中，2012年湖南卫视将大大降低综艺节目的播出比例，除保留金鹰独播剧场外，还将在黄金档播出电视剧。