电视台 养生节目整顿不影响广告

文章原标题为《电视台回应养生节目整顿 绝不影响广告》

国家新闻出版广电总局在9月29日下发通知，将对各电视台中的养生类节目开始审查。对于各类养生节目，严禁在节目中发布广告，该通知将于明年1月1日正式实施，我们知道，现在很多电视台都有自己的养生类节目，而且收视率一直不低，因为播放的时间都是在下午左右，家中的老人比较喜欢看，通过普通的食疗或者是健身就可以达到一定的养生效果，从而避免了去医院看病，何乐而不为。

北京卫视养生节目《养生堂》的节目负责人表示会一直规范执行相关的政策，不会违规操作，通知指出，“养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作，鼓励上星综合频道制作的优质养生类节目在地面频道播出。”广电总局要求节目中不准插播广告，在节目中禁止将各种保健品，药品进行宣传。

有业内负责人分析，对于新规定中所说的“严禁养生节目形式发布广告”指的是节目内容的植入，在节目前后播出的广告仍然是符合广告法的，新规定中只是不允许出现植入性和具有倾向性的宣传，这一点很多地方台都很好的遵守，不会触及法律的底线，不过这个新规定出台还是没有正式的文件下达，可能还要等待一段时间。

专家可以在节目中推荐产品，但是明确规定不能涉及具体的品牌，其实这次广电总局主要是为了约束那些“在节目里推销保健品及都收各种营养品，药品及医疗器械的宣传医院的节目”，这些节目一般存在于省级以下的一些城市电视台，这些电视台差不多是将这样提前录好的节目在适当的时候播放，几乎是一种变相的电视节目，但是内容几乎都是广告宣传。

目前各大电视台的养生节目都开始了一轮的自我整治，看看自家的节目是否真的符合广电总局下发的全新批文，《我是大医生》近日曾向社会征集医生主持人，其节目制作人的解释是医生主持人只是作为辅助，让更多的人相信这档节目的真实性，其真正的主持人还是北京电视台自家的主持人—悦悦。

知名养生节目《养生堂》的节目负责人表示从来没有邀请过明星和名人担任主持，其邀请的嘉宾大都是院长，科室主任等学科带头人，副主任医师都没有在受邀请的行列里。对于节目的冠名，其自己的解释是，根据广告法，冠名是合法的，对于专家在节目中是否有间接宣传都是不符合实际的。

不过目前人们的生活质量普遍提高，对于养生越来越注重，况且现在家中看电视的人群大都集中在中老年，所以电视台规划这样的节目绝对是可以拿到收视率的，所以众多电视台纷纷开始对养生节目大肆投放，导致后来广告横飞，将这个节目弄得乌烟瘴气，养生本来是个很好的词，但是如果让养生成了某些药品企业的生财之道那就是发老年人的财。所以对于这样的节目，广电总局的文件下达的很是时候。