电视台的全媒体探索：路在何方？

“广电的发展方向是‘全媒体’，我们要适应正在转变的产业格局，依靠科技的力量推动广电全媒体发展，在变革中催生培育新业态，创造新市场，通过改革创新提升传播能力，使广播电视的服务无处不在。”近日，国家新闻出版广电总局科技司司长王效杰在接受媒体采访时如上表示。

要实现广电的全媒体，“第一个方面，我们要加快提升广电全媒体制播能力;另一个方面，我们要加快提升广电全媒体服务能力。”王效杰指出。

当前，伴随着广播电视行业的转型，传统媒体技术和新媒体技术正处于融合发展的阶段。尤其是对于传统的电视台而言，正处在数字化、网络化、高清化等重要技术变革的关键时刻，如何探索全媒体的发展之路成为业界共同关注的话题。

各地电视台的全媒体探索

为了顺应行业的发展趋势，传统的广电集团都已开启了全媒体的探索实践。5月26日，由河南省重点新闻网站映象网倾力打造的映象新闻客户端正式上 线。据悉，映象新闻打通了河南广电各媒体媒资系统和数据库，用户可以零延时直接收听河南人民广播电台10个频率直播节目，收看河南电视台9个频道的节目直 播，还可以浏览《东方今报》等新闻报道。

无独有偶，早在2013年8月20日，由江苏广电总台自主研发的“荔枝新闻”客户端在南京上线。江苏广电计划年内将所有记者转型为全媒体记者，在面向传统广播电视供稿的同时，也在第一时间为荔枝新闻客户端供稿。

此外，江苏无锡市广播电视台也通过提升“采编”、“播出”等方面积极推进全媒体融合运营。如构建多媒体编播控制中心、新闻资源集散平台、全媒体业务网和新闻指挥中心;建立“前期采集一体化、终端播出多样化”的全媒体运行流程等。

杭州文广集团也推出了以手机App为载体的全媒体探索实践。如杭州网络电视台旗下包括4个品牌：“杭州电视台”、“杭州帮”、“爱杭州”(前三者均为手机App)和“葫芦网”。覆盖了电视、手机以及PC等全终端的形态。

今年，中央电视台针对2014世界杯也尝试了全媒体的报道，把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化，搭建“全媒体”的转播平台。

除了以上提到的各地电视台尝试建设全媒体之外，电视台开始重视对全媒体生态的建设。如芒果传媒有限公司董事长吕焕斌在谈湖南广电改革思路时提到，湖南广电的改革方向是要建立未来的媒体生态，要一云多屏地推进，逐渐由事业向市场的方向推进，打造全媒体集团。

电视台的全媒体时代，才露尖尖角

新媒体的发展浪潮势不可挡，与新媒体融合，走全媒体化的道路是电视台清晰的发展方向。目前，从电视台与新媒体的融合方面，可以看出两个层面：第一，与新媒体展开合作，第二，电视台本身的新媒体的开发。

随着传统的电视媒体面临来自新媒体的压力越来越大，无论是从传播模式、业务模式还是运营模式，电视台在全媒体的道路上的探索和实践将会继续，构建适应时代发展潮流的全媒体平台需要业界在不同层面的共同实践和探讨。

在第22届中国数字广播电视与网络发展年会(CCNS2014)上，上海文广集团百视通公司副总裁黎文曾指出，构建全媒体平台，“移动互联+闭环生产”是未来电视媒体的发展方向。

近日在兰州举办的“4G时代广电媒体发展论坛”上，中国国际广播电台台长王庚年指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是个战略命题、长期任务。“推动媒体融合发展，须经过观念融合、品牌融合、平台融合、用户融合、机构融合和资本融合六个途径。”

华东电视协作体主席、江苏广电总台副台长张建平指出，在电视台在构建全媒体平台方面要实现五个“求”：第一，求变，电视台思维方式要改变;第 二，求新，渠道建设要求新，充分挖掘广电资源，加速模拟信号关闭的步伐，把渠道建设好;第三，求全，内容生产求全，未来要在新闻、综艺、体育方面突出广播电视的优势;第四，求好，比如终端匹配求好，未来是手机终端的天下;第五，求创，追求商业模式的创新。

电视台的全媒体探索，任重道远

不论是各地电视台还是城市电视台都在面临着来自新媒体的前所未有的机遇与挑战。只有通过各种不同的尝试，找准电视台发展的方向和目标，从而确立正确的思路，并建立相应的业务模式和商业模式，才能在全媒体的时代获得生存和发展的机会。

基于各地电视台在此过程中的不同实践和理念，8月27日，由BIRTV组委会主办，中广互联承办的“BIRTV台长论坛”将邀请全国各省市电视 台百名台长/副台长，与行业专家及新媒体机构围绕版权战略研讨电视台如何在大视频浪潮中把握自己的命运，并共同探索电视台的全媒体转型之路。

据悉，论坛上中央电视台副台长何宗就将介绍从电视到大视频的演进，安徽广播电视台副台长赵红梅将介绍技术驱动下的电视台转型探索，江苏省广播电 视总台(集团)党委委员顾建国介绍媒体融合发展的思考与实践，贵州广播电视台副台长谢家谊将重点介绍探索全媒体环境下的电视发展之路，浙江广播电视集团副 总裁杨勇将介绍浙江全媒体融合发展战略以及思考，无锡广播电视集团(台)副总裁、副台长陈宏将重点介绍城市电视台新媒体运营实践。

此外，8月28日，还将举办“第二届中国台网融合峰会”。据主办方透露，本次的论坛以及峰会紧扣BIRTV2014“媒体的期待、我们的行动”的主题，希望搭建一个国内外电视产业发展交流的平台，探讨共赢合作的发展之路。