热门剧之争：制片方漫天要价 电视台霸道播出

某卫视延迟播出电视剧《将军》引发该剧导演、编剧郭靖宇的强烈不满，郭靖宇公开抨击山东卫视的“失信”行为。随后编剧王丽萍谴责北方一电视台擅自将其创作的电视剧《双城生活》改名为《爱情对对碰》。制作人抨击的背后，其实是制片方和电视台的利益之争。一直以来，制片方的漫天要价、电视台的霸道播出让双方在表面的平静下摩擦不断。

制片方之“罪”

电视剧价格“虚火旺”，电视台购买风险大

与电影“大片时代”类似，电视剧正在迎来大腕挑大梁、价格节节高的“大剧时代”，电视剧成交额度频频出现“天价”现象。某些制片公司，一部成本每集二三十万的电视剧，卖给电视台每集就要价80万甚至100万。对于好片子，电视台是没有话语权的，据业内人士透露，由六六担任编剧、吴秀波主演的《心术》首轮在四家卫视播出，每家每集开价40万，平均一集卖出160万的价格。“今年有部剧，单集卖了200万元。3年前，单集卖80万元，大家见面会拱手相贺，但现在，一集200万元，这是很多业内人士都不曾想过的一个数字，简直让人瞠目结舌！”导演张建栋说。

北京电视台影视剧中心的工作人员张女士说，现在好的电视剧版权制片方开口就要价上千万，卖价高得近乎离谱儿，加上宣传新剧的费用，成本更是不敢算。“很多由制作公司生产的电视剧已经超出了电视台的购买能力，但是为了竞争，电视台不得不咬牙去买。”

除了电视剧价格不断攀升以外，电视台在向制片方购买电视剧时还面临着很大的风险。“现在制作公司卖的都是期货，电视台看不到东西，很多电视台预购时甚至连剧本和成片都看不到，风险非常大。大腕和靠谱儿的班底对品质是一种保证。如果双方都理性一点，公司愿意等片子拍完再卖，电视台肯定不会只看明星。”上海东方传媒集团有限公司影视剧中心的相关负责人表示。

张女士告诉记者，现在和制片方打交道电视台处于劣势地位，很多制片方是在拿着电视台兜里的钱赚钱，而电视台什么都看不到，但你不买他买，造成价格飙升，整个市场被伤害。

电视台之“罪”

单方更改播出时间，随意删改电视剧内容

针对电视台指责电视剧价格过高，制片方也觉得自己委屈。“好剧永远有市场，现在做一部好剧成本越来越高，价格怎么可能会不高呢？”中北电视艺术中心董事长尤小刚直言不讳地指出，“电视台买片时就要有明星，明星的片酬又那么高，为什么？一个腕有五十个本子等着他，他能不提价吗？”

和电视台叫苦不迭相比，制片方对电视台的不满更多。郭靖宇担任编剧和导演的电视剧《将军》由山东等四家卫视联合上星播出，然而在播出前一天，郭靖宇偶然得知山东卫视擅自将播出时间延后到“十一”期间，而自己没有提前被告知。一位不愿透露姓名的制片人告诉记者，电视台不遵照合同约定，擅自更改播出时间甚至平台的情况不是什么新鲜事，合同完全形同虚设。“《将军》不过是更改了播出时间，不少电视剧在播出过程中直接根据播出反响更改播出平台也不少见，比如从卫星播出调整为地面播出，从黄金档播出调整为非黄金时间播出，都很常见。”

此外，很多电视台为了增加广告，随便删减片头片尾。“对于电视台来说，这种做法不影响内容播出，但是制片方的片尾鸣谢被掐了，以后还怎么和赞助方合作？”这位制片人说，电视台随便更改片名、胡乱删节是对制片方的粗暴的不尊重，会对作品的影响力造成损失。不少电视台不按合同约定支付片款，拖欠片款达数年之久也让制片方恨得牙根痒痒。

“其实和电视台打交道，制片方才是真正处于弱势地位。”北京一家影视制作公司的老总说，制片方现在遍地都是，且多是民营企业，可电视台尤其是卫视就那固定的几十家，他们垄断着电视剧的播出。“电视台屡次违约，单方面霸道播出，可是你见过有几家制片方真的和电视台较真？”这位老总无奈地说，要是哪家制片方真的按照合同和电视台理论，即使他赢了官司，电视台肯定会封杀这家公司，以后拍的电视剧不管多好大家都不会去买，这等于把制片方逼上死路了。

如何解决矛盾

公平博弈需要中间商制约 广电总局发展研究中心信息研究所副所长李岚曾表示，对国产剧来说，真正的节目交易市场还没有形成，制片方和电视台的恶性竞争源于缺少分销商，也就是美国的“电视辛迪加”。

美国电视剧在发行上形成了面向全球的大市场，由节目交易中间商将电视台、制作方和发行商联结起来。这几方形成相互制约、相互依存的关系，任何一方都不可能过于强势，都会相对规范地进行操作。

“我个人认为，搭建一个公平、公开的交易平台是应该做的。”北京大学电视研究中心主任彭吉象认为，在国外较为成功的“辛迪加市场机制”有助于解决目前制片方和电视台越来越大的矛盾，“辛迪加市场机制”对于电视台、电视剧制作方和中介机构都有所制约，电视剧如何营销、如何谈判等都有统一的规范。他表示，中国可以引入这种操作方法。