央视正式告别“末位淘汰” 新“栏目评价体系”揭秘

7月1日起，“中央电视台栏目综合评价体系优化方案暨年度品牌栏目评选办法”（下称“央视栏目评价体系”）进入正式实施阶段。正式宣告了在央视实施6年之久的“末位淘汰制”的终结。

从去年5月份开始分析论证，征求各频道意见，方案历时一年多，其间，中央电视台分党组慎重地对方案进行了三次讨论——央视历史上还从未有一个方案经历过如此多次的讨论。

显然，这是一项“牵一发而动全身”的工作，须慎之又慎。

提升新闻质量，进行频道制改革，完善栏目评价体系——2009年至今，中央电视台台长焦利履新以来两年多的时间里，央视每到年中都推出重大改革举措，均引起了社会的广泛关注与讨论。

此次新推出的栏目评价体系也不例外，在业内激起了强烈反响。

其实，早在今年3月份，一则关于“央视推出新的栏目综合评价体系”的消息就在网络上不胫而走，引发了一些网友的围观和热议。

节目评价体系无疑牵动着众多电视人的心弦——它不仅关系到对管理者和员工的工作评价以及绩效考核，还影响着电视台舆论导向功能的发挥和品牌建设，甚至对电视行业发展都将产生深远影响。

与之相关的背景是：在今年举行的全国文化体制改革工作会议上，中宣部副部长、广电总局局长蔡赴朝强调，要重视收视率，但不能搞唯收视率，要建立科学的收视数据采集、分析和发布机制，研究制定科学的节目综合评价标准和体系。

6月初，广电总局先后在黑龙江和广西召开“节目评估体系建设座谈会”，消息人士称，未来总局将出台关于节目评价体系的原则性文件。

据悉，央视出台的栏目评价体系得到了高层领导的首肯：要求跟踪其效果，不断完善、不断总结和不断优化，可在省级电视台推广。并强调，媒体首要的考量标准还是社会效果。

主、客观评价各占一半

在央视大楼的一间会议室，中央电视台总编室副主任王建宏和市场评估部副主任徐立军接受了记者的采访，新推出的栏目评价体系方案正是由央视总编室负责，市场评估部具体实施。

通过一份PPT文件，王建宏详细地介绍了该方案的内容以及实施办法。这段时间以来，为了让中央电视台各频道对方案有充分的了解，总编室工作组已经在各频道进行了十几次专场讲解。

“我们在方案设计中的一个指导思想就是，要实现由重视收视率为主向重视栏目综合评价转变。自觉践行社会主义核心价值体系，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。”王建宏强调。

该方案最大的特点是，注重对节目社会效果的评估，深化了对节目传播力的考察，加强了对节目专业性的判断，是一套倚重社会效果评估，重视市场表现和专业品质考量的综合评价体系。

方案中，考评栏目社会效果的“引导力”和“影响力”指标分别占比20%和25%，考评栏目传播市场效果和栏目发展状况的“传播力”指标占比50%，考评栏目专业品质的“专业性”指标占比5%——对“引导力”、“影响力”和“传播力”的考量分别指向传播的方向、深度和广度（见表1）。(责任编辑：admin)