重庆卫视 大胆向前走

一则3月重庆卫视收视率比改版前大幅下跌的声音挑动着媒体的神经。《重庆卫视改版红色频道后收视大跌的必然性》、《重庆卫视红色教育的失败》、《重庆卫视的悲剧》、《重庆卫视究竟想成怎么样的电视台》等一系列评论出现了。有时评称，重庆卫视的改版虽摒弃了低俗，却走向另一个极端，既赔了夫人又折兵；一位广告专家在文章里声称，重庆卫视不播广告显然违反了马克思主义原理：“社会主义的目的是发展生产力”。字里行间，对重庆卫视的质疑潮再度泛起。

重庆卫视今年1月和3月两次改版，成为国内首个不播商业广告的电视台。重庆电视台还减少了电视剧和外包节目播出量，将电视剧清出黄金档，增加公益广告、城市宣传和一系列自办新闻、红色文化节目。而今，改版首季的重庆卫视收视率下跌，似乎遇到了困难。

可笔者认为，收视率不能代表一切，收视率下跌不能证明重庆卫视改版的失败。

应该说，重庆卫视的改版起到了激浊扬清的作用。对于某些电视台的低俗之风，近年来公众与媒体批评甚多。一些电视台与广告商形成利益共同体，只要给钱，不管是真广告、假广告，照播不误。比较典型的是，大量性病广告充斥荧屏，令观众感到不适。可以说，在利益的驱动下，电视台很难抵挡低俗广告。电视台要照顾“下里巴人”，但更不能忘记“阳春白雪”。唯有“阳春白雪”才能引导启迪公众。笔者认为，重庆卫视不播商业广告，转播制作新闻，是率先在全国电视媒体中树起“阳春白雪”的样板。其实，在这方面，资本主义国家的日本NHK、英国的BBC都以不播商业广告为荣，在社会主义的中国，一些电视台不播商业广告，改为财政或社会资助完全合情合理。

不久前，胡锦涛总书记对宣传思想文化领域提出了“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的要求，重庆卫视尝试办一个不播商业广告，专门播红色经典、播新闻的卫视，体现了中央精神，体现了改革的勇气，这种尝试值得鼓励。

中国媒体当然要尽可能照顾到广大受众，但更要弘扬正气，弘扬正确的人生观、价值观。假若只照顾到各人的口味，而忘记了执政宗旨，忘记爱国主义，忘记了中华复兴，人们的价值观就会混乱，社会道德就会滑坡，各种丑恶现象就会横行无忌。

当然，电视台改革与其他改革一样都会遭受来自方方面面的非议与压力，对于重庆卫视而言，可能在短时间内会遇到收视率下降的问题，也会遇到收入降低、员工积极性下降的问题，这些都需要关注并加以解决。可是，问题是暂时的，只要看好大方向，迎难而上，讲究方法，研究技巧，尊重科学，积极解决改革中出现的问题，重庆卫视的前景必然是光明的。