田翔：社交电视的媒体化与个人化(5)

今天我讲的和前面的嘉宾相比相对务虚一些，我预计这个产业从大家理解，到大家的探索，到发展起来可能要三五年的时间。如果要把它产业化，我做了一些粗浅的探索，这和前面相比思考不是太深入。首先最容易做的是改变语态开始，这里我讲的是广义的改变语态，不仅是电视节目的制作人员，电视节目的编导来改变语态，当然这是最重要的，其实这个也不用我们说，现在在社交媒体的冲击下，一切装腔的电视行为都会被结构为娱乐事件。其实，还包括了整个电视人运营的一种真诚感，现在无论是我们设计电视的模式，还是设计栏目，还是做频道包装和频道定位，甚至于我买设备，我搭建下一步的系统，我都必须从真诚的语态来传播。我们在搭配系统的时候，我们要考虑两年以后我们把观众接进来这件事，我们新浪和各个电视台合作的时候遇到了很多困难，电视台的EPG就不准，他们根本没有那么多的频道往外输，这对于把观众当成真正的人，而不是我广播的对象，这种意识上的差距是很大的。所以，我觉得电视台在考虑下一步的时候，首先应该考虑把自己的播控排版系统公开出去，至少我们知道什么时候播广告，这是回归真诚语态的问题。

但其实社交媒体相比于电视也有它不够真诚的地方，比如说它的线性不足，目前所有的社交媒体的形式，我这里讲的社交媒体不指微博，微博只是它的代表，微博其实有很大的弱点，它的线性不足，它的线性和电视相比是不利的。我不知道在座有没有关注超过1900人或者是低于10人，这两种人，它的时间线性比电视差很多。像我关注了1900多人，我哪怕十分钟不看，我一刷就是700条，这些我根本看不完，我就是看最新的几条。这种信息的过量，就会造成无法形成互动。同样10人以下，我一天才一共收到了5条，那我也没有办法互动。电视为什么存在这种比较好的互动性，包括它能够实现现场直播，当然这不是电视的原则，这是当时它的技术造成的一个无奈的选择，但是这种无奈的选择其实给客户一种非常好的体验。包括广播在内，广播主持人在那里说话，两小时必须要说完，而不能只有一个小时的信息量，这时候它要没有话说怎么办，他只有把自己的信息模糊化，让用户陪他一块说，这样的互动就形成了，但是在微博里是不具备这一点的，这是社交媒体也要回归的真诚。不能说你搭了一个微博平台以后，你就不管那些粉丝特别多和粉丝特别少的人了，你要让每个人在这里互动。当然还有具像和播出盘这样一些电视的优势，我稍微讲一下播出盘的东西，如果有电视台的同事会比较熟悉，微博那个大的信息流是非常杂乱的，这是不符合人类消费媒体的习惯，其实人类是比较习惯电台的播出机制，我就希望每个整点听到新闻，然后是放几首歌，北京台有一个节目只听音乐不说话，那个节目我就特别不喜欢，我就希望多少说点话。但有的时候又寂寞，又没有东西，就是因为没有播出盘。有的时候我发现有人刷屏，他们在看球赛，一个小时全是球赛的信息，但是这个时候又混杂了李宇春的信息，乱七八糟，这种互动体验其实比电视差很多。所以，社交媒体本身也需要回归。这两者的回归方向很简单，如果是传统电视时代，人的互动性是由于先天技术不足造成的所谓瞎猫抓住死耗子，正好抓到了人的需求，我们又去发挥了这个技术，如果传统是这样的话，我们今天再去创造社交电视方向就不一样了，因为现在可以利用的技术手段太多了，我们的思维路径更多应该从这种理论的脉络出发，去考虑用户究竟需要什么，电视和社交的本质的关联点在哪里？然后去按图索骥的设计一个媒介来。(责任编辑：admin)