徐财标：社交电视与精准广告

CCBN中国国际广播影视发展论坛（INTERNATIONAL BROADCASTING DEVELOPMENT FORUM，简称CCBN-BDF）于2012年3月19日-2012年3月23日在北京召开。其中2012年3月19日在北京国际会议中心召开启动仪式暨系列专题会议。

由CCBN组委会主办、中广互联协办的CCBN-BDF系列专题论坛将于21-23日在国展办公楼（原称“综合楼”）二层举办。

在社交电视论坛上，独立观察员 徐财标先生做了题为《社交电视与精准广告》的报告。

以下为演讲实录：

徐财标：大家好！田总刚才讲的非常生动，给了我很大压力。我讲的是社交电视与精准广告的探讨。我这里分三个部分来讲一下。第一，我对社交电视的理解。第二，精准广告的蓝海。第三，实现精准的社交电视广告。

第一、对社交电视的理解

大家对社交电视的理解有很大的不同，我是这样理解的。这是我们传统的电视，机顶盒就是你一家人在看电视，加了互动以后就成了互动电视。你和电视台和这个频道，和其他方式在进行一些互动。但是其他的人也在一起看，但是大家也是和前端在进行互动，但是互相之间没有任何的交流。所以，我们认为社交电视在一起看，但是把一起看电视通过一个社交网络连起来，这我认为是社交电视。在这个基础上，也有一些是通过PC来看电视的，有一些是通过手机和平板来看电视的，把所有这些都联系起来。这样就让大家一起来看电视，谈电视和玩电视。
前面我听到三位的演讲，我觉得社交电视可能先做社交电视，然后再做电视社交。先做个性化频道，然后再做个人频道，个人化电视台。

我认为有三种媒介，一种是单向媒介，媒体和消费者间是单向传输媒体的内容。第二种是双向媒介，消费者和媒体之间有反馈，甚至于还可以上传内容。第三种媒介是消费者之间有一些口碑，有一些分享的信息，再进行流动。口碑的价值是巨大的。在这里我不太清楚，大家是互联网出身，还是广电、电信出身，因为我平常在工作当中，接触到广电的人比较多。虽然常上互联网，但是对于互联网的社交和等等一些东西不是很清楚。对电视媒介来说，电视的支撑是覆盖率和收视率，传统的电视是有限的，你第一天看了电视，第二天到办公室交流，或者是在互联网上交流，但是始终无法和互联网连起来。所以，我们认为电视可以通过一种社交电视网络，把它在线的连起来，连起来以后，就能够拓展电视的传播和进步。当然，你在社交网络上传的不是电视节目本身的视频，它传的是一些评论，一些口碑，一些品牌信息的东西。

我也觉得有三种社会网络。我们一般在生活中有亲戚、有朋友、同事、合作伙伴，这么多的关系。但是有一些关系平常是缺乏话题的，比如亲戚关系平常都不太联系，很可能过年的时候出去聚一下。有一些社会关系是缺乏话题的。第二，话题比较分散的。我们在QQ上，还有我们平常打电话的这些东西，话题比较分散，它很难会聚起来。第三种是话题比较汇聚。最成功的就是微博，它能够把所有的话题汇聚起来，汇聚起来以后形成很大的力量，甚至改变社会上一些事情的走向，甚至改变一些政治上的东西。所以，话题的汇聚是非常重要的。所以，我认为做社交电视可能更多要做一张社交电视网络，它通过和社会网络和互动电视网之间进行用户和话题的输送，这张网络，一方面通过电视的网络可以带来更多的话题，能够增强社会网络的黏性。至于说电视网自己去做一个社交电视的平台，或者说像新浪一样，它自己做一个社会电视网和平台，这是另外一回事，但是我认为它必须有这样一张网在这里，如果没有这张网，后面我要讲的也是这个意思。它包含进去，不一定是社交电视网是独立的，也可以在其他的网络之下。(责任编辑：admin)