徐财标：社交电视与精准广告(5)

第三、实现精准社交电视广告

我这里讲几个例子。一种是原先我们在电视上出现的所有的广告，如果要做精准广告的话，肯定要把原来的广告进行精准化的改造。一般来说数字电视机顶盒或者是电视机，或者是通过机顶盒的帐号，分析了不同的用户特性以后，播出的时候就播出不同的广告。现在广播信道，包括像有线电视网，可能IPQAM要支持组播，IP信道的要实现组播和单播，电视机、机顶盒和手机要选择性的接收，因为这些东西从目前的技术来说都不成问题。其中难的是对用户行为分析的这一块。现在无论是有线网络公司，IPTV、互联网电视，他们可以做的广告，比如说画中画、画外画、九宫格等个性化广告。点播视频的时候，前面的个性化贴片广告，后面的贴片广告，还有背景的广告，这些都可以实现个性化。另外是可以做电子商务的栏目，包括像浏览器浏览网页的时候，都可以做一些个性广告。像频道商，比如说一个电视台，它提供了某一个频道，在这个频道上可以做一些超链接广告，或者是二维码式的一些东西。我前面提到了，针对不同的地区和不同的用户特点，电视台出现广告的时候，是不同的。这里涉及到一个非常大的范围，以前频道商把频道做好，这是不会改变的。到了任何一个地方，播下去都是一样的，它里面的东西都已经固定好了。但是如果用了精准广告以后，到了每一个地方，这种广告都会变掉，但是是不是接受是另外一回事。视频网站播出的视频也是一样的。这对于最初的内容提供商，频道在进行集成的时候，对集成广告内容的时候，这就是一种改变了。

另外对终端厂商，比如说机顶盒、电视机、开机的广告、关机的广告，桌面的广告，如果自己也去做运营，前面的广告都是可以做的。还有智能电视，电视APP市场的个性化广告。其实很多都可以从互联网上进行学习。

作为社交电视网和社交电视平台提供商，像个性化的页眉展示广告，像大家上新浪微博的时候，但是它我好像感觉不太个性化，那个算是广播式的广告，但是至少某个性质的用户看它的广告是不一样的，它广告是广告了，它的价值卖得更高。现在广告商可能还是比较崇拜于这个广播式广告，在互联网上，照样也有这种广播式广告，但是大家看到都是前面一类的。

另外是电视节目的社会化推荐广告。前段时间，像新的西游记在浙江台等几个台播出之前，花了很多钱，造了很多声势推广，其实在这上面也可以推广，这种推广可以由电视台推广，也可以由新西游记的导演来推广，这里面就有很多的广告机会。
　　另外，可以和广告联盟进行合作。我们互联网上可以看到，我们访问一个网页的时候，要么是上面有一行，google放在那里，你可以搜索。另外像google的一个广告联盟，&sance（音），它的广告放在你的页面上，然后根据不同的页面，比如你今天页面出现的和电视机相关的内容比较多，比如说你今天页面上出现的都是体育方面的东西比较多，就会出现鞋子之类的广告。像这种广告的联盟可以和外面的广告联盟进行一些合作，这里面就有非常多的机会。

最后，我说一下社交电视的广告平台，构建这个平台我认为有三个东西是必要的。第一个是广告营销系统，你要可衡量，怎样可以卖给人家，这是一个非常重要的系统。第二个系统是分析用户的行为，要进行深度数据的挖掘和分析，这个系统是非常复杂，也是目前最热门的东西，当然不一定自己做，你卖个软件也是可以的。第三个涉及到的范围太大了，可能需要云系统来解决。谢谢大家！