田翔：社交电视的媒体化与个人化(3)

所以，我们讲社交电视，应该讲社交和电视的两者的实质，或者从媒介的角度出发，看电视给社交带来什么？或者是社交给电视带来什么？我们基本的结论是电视能够带给社交更好的话题，它的娱乐性能够给社交需要用户填补这一点提供更好的线索。因为纯粹的开放性的社交会缺乏话题，社交给电视提供的就很明确了，一方面是把这种自我实现回应能够提升，另一方面社交的信息和电视有共同点，它的信息也是模糊的，尤其是微博制定了140字的规则以后。大家注意到没有，社交电视火是火在什么时候呢？它的三火是火在facebook加了timelay以后，大家发现会不会大家都上网不看电视了？这里面一个心理实质，如果社交媒介还是传统的QQ空间的方式，它更多是一种个人化的社交媒介，它契合不了电视的社交性。所以，讲这个的意思是说，社交电视的这一端的契合点，未来肯定以微博为核心样式的这样一种模式中，当然facebook现在基本上微博化了。

这里有一点刚才也介绍过了，为什么会存在这两种媒介的偏向，一种是人在什么情况下会消遣这种媒介，就是他在心里无聊，对未知贪婪的时候，他就会去浏览这种。在他恐惧的时候，他才会去求职，才会其看书，包括情感上的热的消费，当然这都不是绝对的，这是相对的。这里讲到的是我刚才提到的一个数据，这个数据是从尼尔森拿过来的，现在大概有60%的人在看电视的时候都会用智能手机、iPad或者是PC做互动，这印证了我们前面讲的理论，社交媒介尤其是微博化的社交媒介，能够帮助电视把这种娱乐性的互动做实。

所以，以这种方式来回答社交电视是媒体化还是个人化的问题，我给出的答案是基于个人的媒体化。因为它最终要做的不是纯粹的媒体化，我电视的信息不足，今天演了电视剧，我不知道这个演员是谁，我去查一下，这就是纯粹的媒体化了。它也不是纯粹个人化的，那样就失去了电视的本质。所以，简言之它是基于个人的媒体化，这种基于个人的媒体化的意义在它要制造一个比电视和社交都要更好的消闲性意义。当然这里面要补充一点，我们把社交电视这种产业做起来以后，利用这个屏幕来做一些类似于IpTV的摩尔庄园的东西，做一些电视购物，甚至用电视来交水电费，这些都可以归到这里面，这是广义的，但实际上它是利用了社交电视的价值，它是变现的手段。你不能把在电视上做一个广告称之为电视节目的样式。

如果我们承认了个人化的媒体化这一点，这一点应该怎么实现呢？

首先我们看实现个人的媒体化，它要通过社交把电视的互动做实，通过电视提供社交的话题。这里要达到三点价值，一点是电视信息的延伸，就是前一位嘉宾讲的，我看电视的时候弄一个手机，我可以查到这个电视是谁演的，从这里我才能发起话题，我的这种交互，尤其是主持人的传播不够的时候，我通过手机来查查这个主持人的背景，可能对我产生一个互动的发起更有意义。第二点价值是深度互动及分享。我们新浪做了一个产品叫做看点，当然这是一个实验性的产品，还没有做完。它里面有一个功能圈点，这是做什么的呢？比如看电视的时候，李宇春出来了，你可以把这个人圈出来，就像我们以前玩facebook、开心网时的圈人的功能是一样的。它的意义是同样把这个互动做实，不要停留在电视潜在的和主持人有一个互动，或者是看完电视到贴吧发贴，或者你和自己的妈妈在一块看电视聊天，这种互动都太简单了，我们需要开发深度的互动。

在这两者的基础上，我们还有一件事情需要做。这里我写的是通过分享实现实时的个人频道，导向价值的娱乐至死。什么是实时的个人频道呢？它有两层含义，如果这是发起做实电视的互动欲，都是社交媒体完成的，电视互动不足，用社交来补足。那么有没有用社交来反哺电视，让电视本身更好看？这一点说得很悬乎，但是很多人也开始做了，像短信互动就让观众可以影响到电视节目的进程，在一定程度上它就是一个个性频道。但是那种个性频道对观众来说是一种全局性的个性频道，比如我今天说我下一张PPT还要不要讲，大家投票，60%的人说要讲，40%的人说不要讲，我就接着讲，这就得罪了40%的人。或者今天有200个人，我有200个选项，但是我今天运气不好，大家都选择的是不同的。传统的情况是牺牲少数人，以前我干电视的，我很清楚这一点。做电视节目的时候，看哪个电视的小明星多一点，就把另一个牺牲掉，后来发现牺牲得不对，所以大家老发现复活这种事。所以，像频道细分，我们家现在有1000多个频道。其实我真正看的也就三五个。但是当我们有了社交技术以后，就好比你在看微博的时候，我跟各位看到的微博一定是不一样的，有一万个人就可以看到一万个不一样的，这种不一样是谁造成的呢？其实就是你们的朋友造成的，为什么这个朋友造成是合理的呢，为什么朋友造成就是合理的，为什么不让我自己去选？刚才我也强调了，电视是一个消遣的媒介，不是一个理性的媒介，你这个时候不想去选，选择的标准是能否互动回应，而不是你喜欢不喜欢它？如果是朋友关注的，你也关注，大家就会关注大。如果我今天带一位同事，给大家说这位同事还没有结婚，大家会觉得我有病。但是我如果在我们的办公会上讲这一点，大家就会很high。目前我们对社会上自称社交电视的产品做调研，发现在电视的领域做得不是很好，但是在音乐的领域做得很好，包括像剥夺拉的音乐盒和国内山寨版的豆瓣，但是豆瓣我看不上，因为他们是通过自己的个人习惯来干这个事的。实际上如果把它转移到电视化的，这里的想象空间是无限的。这里的空间有两个层面，一个是对电视的节目内容，比如我举一个现实的使用场景。从我们的网络运营层到我们的互联网公司，到电视台的运营商，一直到节目制作单位。比如像《东方演播室》这档节目，我一个主线的话题是看到罗星，但是我中间有十分钟的讨论环节，这时候的讨论更类似于视频聊天室一样，每个人讨论的基调是不一样的，但是罗星那根主线又给我们提供了主题的发展，让我们的讨论不至于散掉，这是在节目内实现个人频道的方法。在节目外实现个人频道的方法相对更简单一些，比如说我们传统的频道有新闻、有音乐、有娱乐，在社交电视的底下，它的新闻、音乐和娱乐还是编辑给别人的吗？当你回家打开电视界面发现有一个新闻的栏目，你会发现你朋友看得最多的新闻，把它整合到一块，包装成新闻的栏目，同样有串场，但是每一个上面都有朋友对这条新闻的评论，这时候是编辑推的意义更大，还是朋友推的意义更大？我们可能会更信任我们的朋友，当然有人说编辑水平更高，那这时候你把编辑加为自己的好友就可以了。这是产生的两种形式。(责任编辑：admin)