田翔：社交电视的媒体化与个人化(2)

第二，看电视的时候特别重视直播节目，包括看电视剧我们也要看首播，自从有了VOD以后，你觉得在电视台轮播的电视剧看起来意义不大。最好电视剧是比较水的剧目。这个跟微博，大家有没有发现，其实本质上是很接近的，微博140字里的信息，每天我可能会收到几千条信息，我关注了1900多人，我相信这里面会有很多的信息是重复的。为什么这么多的重复的信息，我依然会一有空就坐下来刷刷手机呢？我个人的看法，是从这个角度来理解，为什么人们总是把社交和电视绑在一块讲，这可能是一条思维的途径。

如果从这个意义讲，我们说第二条就比较好理解了，是不是电视可以存在一种机制帮助社交的发展，或者社交是不是可以存在一种机制帮助电视的发展。再反推到第一个问题，我们可以看到它的产业价值。无论是社交时代的电视节目，还是电视上的社交，可能我们在审视社交电视的时候，这个视角就是不对的。我们可能去做一些基于电视的APP，这个路子就有可能是不对的，我们更多应该从电视和社交的本质问题来出发，来看社交电视怎么做？它的本质问题是什么呢？我刚才举了那么多例子，其实在学界是有一些结论的。

在上世纪五、六十年代的时候，加拿大的传播学家麦克卢汉提出一个重要的观点，叫做媒介即讯息。这里给大家稍微多说一点媒介即信息的概念，传统我们认为，一篇新闻报道在在不同的媒体形式上发表出来，传递的是同样价值。但是麦克鲁汉说是不一样的，在上面一层，内容的偏向上我当然可以表达一种态度，但是在上面一层，就是在任何媒介上，同样的信息源，我们举个美国人的例子，美国总统竞选，这是在波茨曼的书里写的例子，在电影上会有美国总统的竞选片，甚至有很多镜头和电视里总统竞选的直播的镜头、场景都是一样的。但是因为它的电影是在封闭的环境下，是一个非及时的传播，电影院你必须要坐在那里一批批看，而且你不能干别的事，因为电影院是一个黑的环境。所以它通过电影纪录片的传播和电视的现场传播做的民意调查，发现对受众和观众的影响是截然相反的。可能我在电影里采取一些煽动性的或者是及时性太强的东西，我就会使用户和观众产生反感。更加明显的一些区别，我同样的一个信息源，比如说这个总统的演讲，同样一场演讲内容，受众在观看电视直播和报纸的时候，老百姓看到的心理感受有可能是不一样的。这就是一个媒介即讯息的本质，不管你的信息是什么样的，内容是什么样的，它在不同的媒介里面传播，它表现的价值观就不一样，它表现的态度就不一样。肯定会有人问，它怎么表现这个态度呢？其实麦克卢汉给出一个答案，这个态度不是一个综合的态度，不是你在电视上就表达对这个印象好，不是在电影上表达就对这个印象不好，它的态度是两种趋向，一种趋向是偏冷的趋向，这个词大家可能不太理解，但是我用酷这个词，就是从这个概念过来的。我看电视就觉得酷，它表达的是一种娱乐感和消遣性。一切在类似于电视这种媒体上

传播的信息，都有极强的消遣性。一切在书籍上传播的信息，相对而言就有更强的理性。所以，后来有一本书叫做《娱乐至死》是尼尔波兹曼写的，他说现在没有人看书了，都看电视了，电视这个媒介又是极具结构理性的时代，那么我们这个时代会不会完蛋？我们下一代会不会完蛋？它这个体系论述了一个事实，媒介本身是有价值观和它的偏向的。为什么要讲关于这个理论的体系呢？其实大家可以发现，为什么电视会产生刚才说的这种娱乐性，其实我们总结出来几点，这也是前人总结的。电视传播的是具像的信息，由于电视发明之初的技术和电影相比画面是模糊的，对它的及时性要求很高，所以对受众的心理来说，无法传播非常理性的东西。因为它的观看情景可能在客厅中，它的画质相对差，相比电影它更容易做直播，因为做直播是延着自然时间走，说明你没有太多的技术手段给它做剪辑策划，这个时候受众在看电视的心理是什么？心理就是最好你的东西和我有一种潜在的互动。反过来看电影是不一样的，最好电影布局是完整的，我来理解你的结构。

所以，电视的娱乐至死的效应在于观众填补这个信息，潜在的互动。看上去是电视发明之初的技术引领了观众的这一需求，实际上观众这一需求是本身现实存在的，所以哪怕后来我们有了高清电视，我们电视台的编辑导演们的水平又提高了很多，但是大家发现电视就是适合做这件事的。所以，大家去研究电视语言的发展方向，也会本着把它做得越酷的方向走。以前我本人是搞电视节目的，我们发现如果试图把电视做成电影，你就是花了很多的钱，最后得不到特别好的效果。我们当时做一些纪录片，你花一年的时间几千万，甚至不如我花几百万做一个口水节目。社交媒介大家可以发现，它也具备同样的特点，它也需要用户填补。至少电视潜在互动还是主持人创造给你的，是你和主持人互动，社交媒介完全是大家自己来，当然它会有不足，我下面会讲到，它没有提供主持人的不足就在于万一大家都不说话就歇菜了，所以新浪搞了一堆名人在里面，就是让他们承担了主持人的作用。

第二，这种娱乐性体现在潜在互动，然后有一种自我满足。比如说主持人说大家好吗？我心里说我好，主持人说，我知道你们都很好，这个满足就达成了。然后主持人问你们喜欢李宇春吗？他也说喜欢，他就觉得自己很high。社交媒介把这个做实，你在微博上发一条消息，回应你的有两种人，一种是微博名人，一种是身边的好朋友，这两种人都给你极大的心理支持。比如说我们发一条证婚的信息，所有的朋友都给他转，他就很high，觉得自己真的是帅哥。(责任编辑：admin)