田翔：社交电视的媒体化与个人化(4)

最终社交电视我认为它会分为四个使用步骤。一个是发现和广播。首先要有人把内容搞上去，尤其是电视是一个门槛比较高的内容聚合的媒介。所以说，它更多不是来自于UGC，而是来自于PGC。内容上行以后，按照我们刚才的想法，可能未必是直接组织一帮制作公司或者是拍客来拍内容，也可能是我设计一个游戏规则让大家来玩，通过游戏规则把内容本身的价值提高。内容上来以后要进行内容的延伸和交互，我在播出内容的时候，无论是同步的直播还是异步的点播，我一定要用各种方法，无论是内容内部的语态，还是外部的一些工具，比如说发微博、截图、表情，一定要延伸和交互。延伸和交互不一定是节目内部的，在后面一步还必须要分享出去，否则这种做实的互动就做不实，还是虚拟的互动。你在看电视的时候，截图给自己，或者截三五次还可以，但如果不和延伸、交互、分享结合在一块，这些工具就变成了一个玩具，玩三四次就不玩了，最开始我们的智能手机可以拍照的时候，我拍几次就不拍了，但是有了微博以后我就开始再拍。所以，这个一定要做实。这后面有三个层次，一个是在节目内部解决个性观看的问题，一个是在个性频道上解决个性观看的问题。目前在行业来说，百事通和新浪会在节目频道做一个探索。因为产业链太长了，一直要延续到内容制作上，所以在三五年内，可能会有一些进展，而且我判断这种进展会由网站主导，而不是由电视台主导。我和很多电视台的人聊过这个问题，他们和网站做自制节目的人差距还是比较大的，现在有视频网站的自制节目的导演已经在想这件事了，我能不能做一个一小时的节目，公共的部分只有半小时，剩下的部分都是由大家互动的。视频网站已经在想了，但是电视台想不到这些东西。

最后，它还有一个屏幕的原则。我们认为在这种社交媒介的背景下，它对于所谓的三网合一和三网融合，它是一种互动，不同的屏幕承担了不同的功能，收看的时候我三个屏都可以收看，但是我实现延伸和互动的时候，我更多不是在电视上实现的，而是在手机和PC上实现的，这个在分享的时候，PC和手机的顺序不用倒，但是延伸和交互的时候，PC的效果要好于手机的效果。所以我认为PC和Pad会有它的比较空间。以后在实现个性观看的时候不会在手机屏上，今天晚上我生成了一个个性频道，你白天可以通过手机看一下是什么内容，晚上再传到电视上看。所以，我们理解的三屏合一，一定不是手机电视之类的，一定是三个屏幕承担各自不同的功能。(责任编辑：admin)