电视媒体受多屏挑战仍占优势 公信力是王牌(2)

业内人士认为，当前情况下，对于电视媒体来说，研究其自身地位得以稳固的原因，与研究其在多屏时代面临的挑战同样重要。毕竟，找准自身的优势，才能在现代传媒的多元竞争格局中实现精确定位。

“对于任何一种媒体来说，信任度和影响力都是衡量其传播能力最重要的因素。与其他新兴视听媒体相比，这恰恰是作为传统媒体的电视最大的优势。”中国社会科学院研究员时统宇说。

中央电视台总编室市场评估部的一项网民调查结果显示，电视媒体的信任度以7.58分排在第一位，远远超过其他新兴视听媒体。“这个发现为电视媒体的发展提供了一条重要的启示——进一步增强电视节目的权威性、公信力，或许正是电视媒体有别于新兴视听媒体的优势所在。”中央电视台总编室市场评估部主任徐立军说。

出路：以多媒体思维经营传统电视

那么，电视媒体究竟怎样才能在多屏时代进一步巩固自身的地位、增强自身的传播力？

新华社音视频部副主任陆小华认为，电视媒体的传播力是与电视节目的品质相辅相成的，电视媒体获得的高信任度也正是建立在这个基础之上。“传媒之间的竞争是解释权竞争，内容的价值不仅在于提供信息，更在于提供见识。因此，从形成关注性影响到形成权威性影响的发展思路转变至关重要。”陆小华说。

但眼下出现的一些现象，不仅没有增强电视媒体的权威性，反而对电视媒体的公信力造成了严重伤害。在互联网信息本来就纷繁芜杂、难辨真伪的情况下，个别电视节目为了提高收视率，对网上的信息和内容不加判断和甄别就盲目选用和跟进；还有一些节目为了制造话题效应，不惜以低俗内容为筹码，极大地降低了电视媒体作为国家主流媒体的文化格调。

“必须指出的是，在多媒体竞争的格局中，电视节目如果为了一时的收视率而放弃文化品格和价值追求，伤害的可能将是整个电视媒体的公信力和美誉度，这无疑是对行业自身优势的主动放弃。”徐立军说。

为了增强电视媒体作为主流媒体的文化品格及其价值引导作用，国家新闻出版广电总局近期出台了新的措施，要求从明年1月1日开始，所有上星综合频道的公益性节目比例由目前的21.5%增加至30%，这意味着包括新闻、文化、科教、动画片、纪录片、生活服务、对农等在内的节目播出时间将在每个上星综合频道每天增加2小时。“这些对节目类型的调控措施，是对电视媒体社会责任的进一步强化，也将在客观上巩固其有别于新兴视听媒体的权威地位。”国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力说。

此外，业内人士还指出，电视媒体要在多屏时代避免被新媒体淘汰，就必须以新媒体的思维来进行运营。“不同媒介之间的本质区别不在于终端或工具的不同，而在于运营思维的差距。如果以传统媒体的思维去运营新媒体，呈现出来的可能也只是传统媒体的传播效果。电视媒体要在今天获得更强的传播力和影响力，必须在内容创新和渠道创新上双管齐下。新媒体以互动、社交、移动为核心特点，要求媒体运营逻辑发生根本变化，必须从内容制作播出中心走向社会互动中心。这就要求电视媒体抛弃仅仅以内容制作和提供为中心的传统思路，提供更多适应多媒体时代的观众需要的内容和服务。”陆小华说。