亦敌亦友OTT TV(3)

来源：新华信息化　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-16 13:23　

OTT 爱立信互联网电视运营商管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：第二种模式─ Service Plus TV，由服务提供商本身推出或经营OTT服务，包括自行开发或并购的方式。像是邻近的香港PCCW业者，推出自家的OTT内容透过Samsung的Smart TV呈现，在合作的促购方案中，购买Smart TV的消费者

第二种模式─ Service Plus TV，由服务提供商本身推出或经营OTT服务，包括自行开发或并购的方式。像是邻近的香港PCCW业者，推出自家的OTT内容透过Samsung的Smart TV呈现，在合作的促购方案中，购买Smart TV的消费者可以享有三个月免费试看NOW SPORTS，让PCCW网络以外的消费者也能体验NOW SPORTS的魅力，在试看期后想要持续订购NOW SPORTS时，则需要申请PCCW 的NOW TV (IPTV) 服务，对PCCW而言这样的OTT应用可以帮助服务的推广，将触角延展至PCCW网络以外的客群，达到市场最大化。

第三种模式─ Business Model Plus TV，营运商不仅提供或经营B2C的OTT服务外，更进一步推出B2B2C的商业模式。像是韩国电信KT的案例，除了在既有的Olleh IPTV B2C服务的经营外，还转向投入开放式平台，支持创新且多元的B2B、B2B2C、甚至C2C的商业模式，其中有趣的是CUG Server (Close User Group) 服务提供个人、私人团体或企业一个媒体云分享空间，在这特定团体的会员可以将内容上传到这私有媒体云，仅与这特定团员分享，像是当地的基度教媒体就是利用这样的服务作为220个教会间的交流，此模式亦适用于学校、社会团体、甚至到中小企业的产品营销，针对特定的VIP或会员提供最新的产品信息。另外，AT&T 也采用Business Model Plus 的方式，对于上游的内容供货商、OTT业者或一般企业，支持B2B的内容传送管理 (Content Delivery Management) 相关服务，不单是能善用既有投入的网络资源，还能从中开发新的销售机会，像是宽带与代管服务等。

针对不同的商业目标，不论是营收最大化或是市场最大化，全球各大TV营运商各自采用不同的Go-To-Market策略，以符合各自市场的环境与需求。

目标ONE EXPERICNE的用户体验

爱立信认为，真正的Multiscreen多萤TV，必须能在各种消费终端─无论是机顶盒、智能型手机、平板计算机等等，都能提供「一致性」的使用者经验，是奠基于端到端的整体系统设计考虑。从中间件平台、内容管理系统、网络管理系统、内容传递系统等等，将各式各样的节目内容，不论是随选影片、Live直播付费频道、甚至是OTT影片内容，传送到用户手中的连网装置。对消费者而言，便利的消费方式，内容的来源增加，是不是OTT与否并不那么重要，因此TV服务营运商思考加入OTT服务来提升差异化并维持竞争力时，除了思考内容部分的加强外，提供ONE EXPERICNE的使用者体验则将是更重要的策略考虑。

既有的付费TV服务营运商的优势在于拥有网络资源及客户关系和帐务系统，对于提供ONE EXPERIENCE的强化已具有极大优势，来提升服务质量进而创造差异化。利用OTT模式做为额外的营销管道，透过Android、iOS等免费的OTT APP，提供消费者预览精彩节目预告以及免费的试用，以吸引消费者订阅付费TV服务。

另一方面，TV服务营运商还能利用广为普及的连网装置，例如智能型手机、平板计算机等，就是利用个人的连网装置下载互动应用软件，让用户在观看TV时，可以做个人化的TV互动应用，例如显示个人的EPG (电视节目表)、节目推荐、预录设定、广告(Targeted Ads)、节目内容搜寻、文字输入、投票、聊天室甚至结合个人社群网站等。(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。