OTT TV——广电网络绝地突围(4)

来源：湖北广电网络市场营销部　作者：李济生　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-14 12:59　

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核心提示：二、广电OTT TV 谋变求存适时引入OTT模式是突破重围的选择，也是广电网络运营商沐火重生的必由之路。广电运营商拥有庞大的用户群，但盈利模式单一，仅依靠基本节目收视费难以维持企业运营发展，用市场对电视扩展

二、广电OTT TV 谋变求存

适时引入OTT模式是突破重围的选择，也是广电网络运营商沐火重生的必由之路。
广电运营商拥有庞大的用户群，但盈利模式单一，仅依靠基本节目收视费难以维持企业运营发展，用市场对电视扩展功能的旺盛需求，以及用户从看电视到用户电视的观念转变，都为OTT TV的发展布局带来重大商机。OTT TV吸引消费者的重要因素有两点：首先是海量节目内容，包括电影、电视剧、综艺、新闻、音乐、娱乐、专题、纪录片、教育等等；其次是提供差异化服务，包括游戏、购物、卡拉OK、视频通话、电视支付等等，增强用户粘性、增加使用时长的重要手段，其ARPU值中有一半或者以上的收入来自增值业务。

针对有线企业发展现状，广电数字电视平台需求更强大的业务及运营能力。一是新的业务运营平台，建设开放性的数字电视平台，提升平台的业务承载能力，推出新业务、新业态、新模式；二是引入更新更丰富的业务资源，实现电视多功能、智能化要求；三是引入海量内容资源，开发商业运营和盈利模式，形成稳定用户群。

OTT TV的核心思维应是互联网，简单地说， OTT TV的实质就是：“海量的内容+跨网的传输+灵活的策略”。长期以来，广电网络的营销思维是“独立自主“，从产品设计到销售定价，基本上延续数年不变，而各部门之间也是机关重重，条框分明。时至今日，不仅没有实现全国一网，即使许多省区已经实现全省一网，但离真正的一网也还有一段路要走，全省一网不是简单的网络互联，还包括技术平台、营销策略、计费系统、节目内容、服务标准等等，而这一切都是需要假以时日的。

基于此，广电网络必须面对的现实，适时引进OTT TV，这是当前应对电信等运营商挑战的最好法宝，也是广电网络发展的必然趋势。能否冲出重围，逼着广电网络做出回应。其实，早在2012年上半年，由中广互联牵头的DVB+OTT联盟就已经开始运作，紧接着来自东方有线、重庆有线、深圳天威、百视通等8家运营商正式成立DVB+OTT融合创新论坛，OTT发展如火如荼。如同中广互联CEO曾会明所说：“有线DVB和OTT从用户到内容到前端、网络、终端都有非常互补的合作性。”就市场需求而言，DVB是跑马圈地，从前端来讲，DVB是双平台的，自有平台相对比较封闭，引进增值业务难度比较大，OTT能够做到一云多屏，能够统一前端，方便集成各类业务。

引进OTT TV模式，关键在于整合广电直播节目资源、广电业务资源、互联网海量资源和用户本地存贮资源，包括视频、音频、书刊、游戏、应用、图片等。具体地说，有线的OTT TV模式就是在实现标清、高清数字视频节目直播、点播的同时，通过机顶盒内置的Android操作系统，提供网上冲浪、在线购物、在线缴费、即时通信、休闲游戏、生活资讯、在线视频及其他种类丰富多彩的功能应用，让用户自由选择下载，实现功能业务的无限制扩展。也就是说，OTT TV将电视变成并列于PC、手机、ipad的多媒体智能终端。(责任编辑：admin)

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