“钱”英超：英超继续在全球范围内最大化电视转播收入(2)

那些薪金丰厚的球员现在在一个前所未有广阔的平台上竞技。英超方面声称现在的英超比赛覆盖到7.2亿个家庭、212个不同的国家播放，全球范围内“累计受众”达到47亿人。

因为每个地域的市场格局都不同，而且技术及政治因素也有所差别，所以很难总结归纳出英超的总体策略方向是什么。但可以看出来也有新的侧重点。其中之一就是英超的策略日趋成熟，因为他们正在努力将收入最大化，力图在一个更复杂、更多层次的局面中与西甲联赛和美国体育竞争全球的霸主地位。

例如在中国，英超很快地就承认了他们犯下了一记战略性失误，他们在2007至2010年以付费收看的形式将转播权卖给了初出茅庐的收费电视营运商天盛足球。这让德甲和美国体育项目趁虚而入，进军中国市场，迫使英超重新审视其策略。根据目前的协议，英超通过一家媒体中介（超级体育）以其名义将转播权再分销给21家不同的地方体育频道和IPTV网络电视，目的在于覆盖更广的受众范围。这份合同又续签了6年（而不是其他地方的3年），以致力于在这个代表全球最大挑战及机遇的国家占据领先的市场地位。

另一点就是，某种程度上，在一个多变的媒体市场里，能否利用竞争在关键市场增加价值也是关键。在美国市场上，英超俱乐部的高管们希望观众人数和收入都能够得到极大的上升。最终，NBC以2.5亿美元力压FOX和ESPN赢得英超未来三年的转播权，是目前转播权价值的三倍。

随着顶级的英超俱乐部希望通过英超在全球范围内的商业增长来达到欧足联严厉的财政公平政策的标准，利用好全球范围内的影响力与因此带来的现金流同等重要。为了补充在香港的业务，曼联的副主席伍德沃德在美国开设了一间办公室，并表示美国是他们的“首要市场”。

在足球王国巴西，转播权首次从整个美洲大陆分离出来，由FOX与ESPN联合以5000万美元投得，而现在的条款是2000万美元覆盖整个南美洲及中美洲。

自从那次“39轮联赛”的提议以惨败告终，斯库达摩尔重新以一个更长远的角度来谨慎地增加联赛的收入和知名度。尽管侵犯版权事件持续带来威胁——随着宽带速度的提高和现在的电视都连接到网络，这种情况越来越多——以及目前的法律法规存在的挑战，但我们目前还看不到任何英超经济泡沫破裂的迹象。

甚至在欧洲，尽管招标方案被改变，减少了3点开球的比赛的数量——作为对朴茨茅斯女吧主一案的回应，该案件最终使英国本土消费者可以收看由外国营运商转播的赛事，而购买外国营运商的解码器更便宜——但电视转播收入也有望提升。面对50亿的转播收入，俱乐部能否阻止他们的球员成为这次巨大需求的唯一受益者，将是各俱乐部高管们需要在周四解决的问题。