奥运电视转播权收入的裂变

来源：北京商报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-08-10 12:52　

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核心提示：从此，商业化运营的理念开始渗入到奥运会之中。因为优质的投资条件，奥运会的商业化氛围也越来越浓厚，而售卖电视转播权正是这个“商业帝国”中的一个重要组成部分，当然，电视转播权的价格也随之急速飙升。

从1946年的1000英镑到2012年的超过20亿美元，奥运电视转播权收入60余年间经历了一系列数字裂变，而且随着奥运影响的逐步扩大，在可预见的将来，这一裂变仍将持续。

1946年奥运会和今年一样由伦敦承办，而BBC在当时出资1000英镑便买到了当年奥运会的转播权，开创媒体购买奥运会版权的先河。从那时起，电视转播便毫无疑问最大限度地拓展了奥运会的生命力。1984年的洛杉矶奥运会，是1896年奥运会创办以来第一次由民间承办，组委会既没有政府的补贴，又不能增加纳税人的负担，加之美国法律禁止发行奥运彩票，一切资金都需要他们自行筹措。面对如此不利的局面，时任国际奥委会主席萨马兰奇不得不另辟蹊径，选择了“商业化”道路，其中最大的一项收入，是他把本届奥运会的电视转播权卖出了3.6亿美元的好价钱。最终，洛杉矶奥运会成为了历史上第一届盈利的奥运会，电视转播权也从此开始显现出巨大的商业价值。如今，奥运转播权的分销已更为成熟，费用也呈几何级数式增长。1960年的罗马奥运会，借助卫星转播技术，奥运会终于实现了在全球的实况转播。但是，对于依靠国家投入、期望凭借门票回收成本的运作模式，当时举办奥运会基本上是投资高于回报的亏损买卖。

从此，商业化运营的理念开始渗入到奥运会之中。因为优质的投资条件，奥运会的商业化氛围也越来越浓厚，而售卖电视转播权正是这个“商业帝国”中的一个重要组成部分，当然，电视转播权的价格也随之急速飙升。甚至有人直言，现在的国际奥委会越来越像个商业组织，销售奥运会赛事转播权可获得巨额收入。2000年悉尼奥运会突破10亿美元；2008年北京奥运会达到17.147亿美元。而国际奥委会主席罗格在今年7月接受媒体采访时透露，2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会，在电视转播权方面的收入已上升到39亿美元。他预计，未来下一届冬奥会和夏季奥运会的版权收入“最少达到40亿美元”。

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