王健林拿下中超3年经营权 电视转播费用或创新高

6月14日报道，王健林重回中国足坛，他首先要拿下的就是中超联赛的经营权。据悉，王健林已经签下了中超联赛未来3年的经营权，而中超公司也许将就此成为历史。

在之前，已经有媒体爆出万达将以超过6000万的价格冠名中超。当然，冠名只是王健林掌控中超的第一步。其实，王健林曾试图收购中超公司，以寻求更大的组织权。但是中超公司是股份公司，在《公司法》和中国足协的各种章程的限制下，万达集团难以通过单方面来收购中超联赛。虽然无法收购中超公司，但我们从中不难发现王健林介入中国足球的渴望，而最终他采取全面注资赞助的方式，也是在试图取得中国足球多个领域的强势话语权。

尽管媒体对于冠名费到底是6000万还是6500万抑或是7000万还有争议，但这已经是历年中超开出的最高冠名费，但这也只是万达给出的起价。在王健林的思维逻辑中，中超联赛的品牌与万达是并行的，冠名费过低既是对中超的不尊重，也砸了万达的牌子。不过本赛季的中超虽然一直处于裸奔状态，但毕竟已经开打10轮，今年的冠名肯定会有所降低，具体细节还要在双方的合同中讨论。

而3年的经营权则不只是冠名这样简单。中超联赛的经营权一直在足协手中，然而足协这些年来却从未将经营权好好的利用，赞助商基本一年一换，甚至连赛场边的广告牌都卖不出去。而这其中，最让人揪心的无疑是电视转播费用。不管是任何职业体育赛事，电视转播是最赚钱的一项。2009年，英超在2010-2013的电视转播权被英国天空广播公司（BSkyB）再度买下六套节目中的四套，英超转播当仁不让的龙头老大天空电视台以一纸超过13亿英镑的大单保住了英超主转播商的名号，而BBC购买集锦也花费了1.73亿英镑，也就是说，英超在2010-2013的转播权至少卖出了15亿英镑。而西甲豪门皇家马德里俱乐部从2006年开始到2013年共7个赛季的广播电视转播权出售给加泰罗尼亚的Mediapro集团，售价高达11亿欧元。

但在中国却不是，足协和央视拉锯了几年，最终央视选择放弃转播中超，于是足协无奈只能将转播权卖给各个地方台。2003年9月，中超3年的电视转播权被上海文广集团以1.5亿买下，而一年之后上海文广就开始将转播权再分别转卖给各个地方台。期间2005年虽然上海文广继续购买转播权，但数字则是逐渐下降的。而到了2007年，上海文广最终以5年7000万的价格再度拿到了中超的电视转播权，但平均下来每年1400万的转播收入，还不够每支中超队收获百万。而今年重启的足协杯赛，虽然足协之前一直在炒作，甚至把电视转播的归属问题一直捂着藏着，然而最后的结果却是“转播权白送给地方台”，即使这样，足协杯依然在很多地方看不到电视转播。而上海文广集团所购买的中超转播权到2012年，而之后的转播权的归属问题，也将在今年底开始进行竞标，届时王健林接手经营权后，也许将卖出一个更高的价格。

而王健林的强势回归，也正是着力于解决这些问题，让中超联赛真正的商业起来，而万达集团，也具有丰富的管理经验。不管怎样，王健林的万达集团势必将引起中国足球的一次大规模变革。本赛季恒大的强势已经让我们体会到金钱对于一支俱乐部的重要性，而作为万达集团如果能对中国足球进行有效的投入和改造，或许中国足球可以复制当年大连万达的辉煌。