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王健林拿下中超3年经营权 电视转播费用或创新高

来源:网易 作者:秩名 责任编辑:admin 发表时间:2011-06-14 21:22 
核心提示:6月14日报道,王健林重回中国足坛,他首先要拿下的就是中超联赛的经营权。据悉,王健林已经签下了中超联赛未来3年的经营权,而中超公司也许将就此成为历史。 在之前,已经有媒体爆出万达将以超过6000万的价格冠名中超。当然,冠名只是王健林掌控中超的第一步

6月14日报道,王健林重回中国足坛,他首先要拿下的就是中超联赛的经营权。据悉,王健林已经签下了中超联赛未来3年的经营权,而中超公司也许将就此成为历史。

在之前,已经有媒体爆出万达将以超过6000万的价格冠名中超。当然,冠名只是王健林掌控中超的第一步。其实,王健林曾试图收购中超公司,以寻求更大的组织权。但是中超公司是股份公司,在《公司法》和中国足协的各种章程的限制下,万达集团难以通过单方面来收购中超联赛。虽然无法收购中超公司,但我们从中不难发现王健林介入中国足球的渴望,而最终他采取全面注资赞助的方式,也是在试图取得中国足球多个领域的强势话语权。

尽管媒体对于冠名费到底是6000万还是6500万抑或是7000万还有争议,但这已经是历年中超开出的最高冠名费,但这也只是万达给出的起价。在王健林的思维逻辑中,中超联赛的品牌与万达是并行的,冠名费过低既是对中超的不尊重,也砸了万达的牌子。不过本赛季的中超虽然一直处于裸奔状态,但毕竟已经开打10轮,今年的冠名肯定会有所降低,具体细节还要在双方的合同中讨论。

而3年的经营权则不只是冠名这样简单。中超联赛的经营权一直在足协手中,然而足协这些年来却从未将经营权好好的利用,赞助商基本一年一换,甚至连赛场边的广告牌都卖不出去。而这其中,最让人揪心的无疑是电视转播费用。不管是任何职业体育赛事,电视转播是最赚钱的一项。2009年,英超在2010-2013的电视转播权被英国天空广播公司(BSkyB)再度买下六套节目中的四套,英超转播当仁不让的龙头老大天空电视台以一纸超过13亿英镑的大单保住了英超主转播商的名号,而BBC购买集锦也花费了1.73亿英镑,也就是说,英超在2010-2013的转播权至少卖出了15亿英镑。而西甲豪门皇家马德里俱乐部从2006年开始到2013年共7个赛季的广播电视转播权出售给加泰罗尼亚的Mediapro集团,售价高达11亿欧元。

但在中国却不是,足协和央视拉锯了几年,最终央视选择放弃转播中超,于是足协无奈只能将转播权卖给各个地方台。2003年9月,中超3年的电视转播权被上海文广集团以1.5亿买下,而一年之后上海文广就开始将转播权再分别转卖给各个地方台。期间2005年虽然上海文广继续购买转播权,但数字则是逐渐下降的。而到了2007年,上海文广最终以5年7000万的价格再度拿到了中超的电视转播权,但平均下来每年1400万的转播收入,还不够每支中超队收获百万。而今年重启的足协杯赛,虽然足协之前一直在炒作,甚至把电视转播的归属问题一直捂着藏着,然而最后的结果却是“转播权白送给地方台”,即使这样,足协杯依然在很多地方看不到电视转播。而上海文广集团所购买的中超转播权到2012年,而之后的转播权的归属问题,也将在今年底开始进行竞标,届时王健林接手经营权后,也许将卖出一个更高的价格。

而王健林的强势回归,也正是着力于解决这些问题,让中超联赛真正的商业起来,而万达集团,也具有丰富的管理经验。不管怎样,王健林的万达集团势必将引起中国足球的一次大规模变革。本赛季恒大的强势已经让我们体会到金钱对于一支俱乐部的重要性,而作为万达集团如果能对中国足球进行有效的投入和改造,或许中国足球可以复制当年大连万达的辉煌。

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