2012年1月电视剧播出市场分析-市场格局在井喷中悄然改变(3)

（二）金芒果剧场初步成功对湖南卫视及整个电视剧市场的影响

l、 黄金档市场破局，双剧场结构更趋稳固

长期以来湖南卫视黄金时段主要以自办栏目打天下，目前重归电视剧市场竞争可以说是政策限令下的无奈之举，虽然在该时段拥有相当数量的固定受众，但由于节目形态和受众结构的差异，就电视剧而言，湖南卫视对受众吸附力与主打电视剧的频道相比并没有优势。但通过前两部剧的优秀表现，可以说给湖南卫视吃了一颗定心丸，尤其是《如意》在结局时段收视夺冠更具有指标性意义，使湖南卫视对2012年双剧场结构的竞争力，有更高的期待。后晚间金鹰剧场已经成为湖南卫视与对手竞争的重要屏障，金芒果剧场若能延续当前的强势表现，会确保其竞争力持续的巩固与提升。

2、 对湖南卫视观众结构的扩张具有明显促进作用

众所周知，年轻观众在湖南卫视受众结构中占据最大的比重，而非假期周间黄金档的观众主要以偏中老年的成年观众为主，湖南卫视金芒果剧场主打这一人群，拓宽了频道的受众面，一方面使其平台的观众结构更为丰富与完善，同时也为增加品牌厚度和包容性带了新的契机。

3、 零和效应不可避免，部分频道收视压力加大

由于当前黄金时段电视剧市场基本处于饱和状态，在没有特殊节日或重大事件的情况下，电视剧观众总体规模不会有大的变化，湖南卫视的强势介入无疑会带来巨大的分流效应，使很多其他频道电视剧固有观众流失，零和效应不可避免。从影响程度而言，像浙江、江苏这样本身平台较好，品牌影响大，在重点优势区域深耕多年的全国性强势频道以及像天津、北京、山东等本地观众基数大，掌控力强的区域优质卫视而言，影响力相对较小，但对于安徽卫视这样缺乏本地市场纵深，主力观众比较单一的卫视和频道特点不突出，在本地市场又不占据优势的二三线卫视来说，无疑会受到较大的影响与制约。

在经历1月份的繁荣与井喷之后，2月份电视剧市场的热度会有所降温，湖南卫视凭借《如意》和《夫妻间那点儿》预计将继续占据领先地位，浙江与江苏两大卫视基本保持稳定，而安徽能够从谷底实现反弹还有待观察，三大直辖卫视与山东、黑龙江等二线卫视的竞争将进入白热化阶段，成为整个电视剧市场竞争的焦点。市场已经初步显现出了变天的苗头，是小范围波动还是涉及整个市场的强烈振荡，也许在几个月后即可初见端倪。