2012年1月电视剧播出市场分析-市场格局在井喷中悄然改变(2)

来源：融合网丨DWRH.net　作者：沈安伟　责任编辑：admin　发表时间:2012-09-14 16:28　

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核心提示：二．本月视点：湖南卫视金芒果金光四射省级卫视黄金档电视剧市场面临洗牌当前国内电视剧市场正处于多事之秋，在现有政策环境下，电视剧已经成为媒介市场竞争的焦点，只有稍具企图心的频道无不憋足了劲准备在今年

二．本月视点：湖南卫视金芒果金光四射省级卫视黄金档电视剧市场面临洗牌

当前国内电视剧市场正处于多事之秋，在现有政策环境下，电视剧已经成为媒介市场竞争的焦点，只有稍具企图心的频道无不憋足了劲准备在今年电视剧领域大干一场，而作为省级卫视领头羊的湖南卫视，在今年重新杀入黄金档电视剧竞争，无疑是给原本已经神经紧崩的市场又投下一枚重磅炸弹，叫好者有之，泼冷水者有之，冷眼旁观者有之，在五味杂陈，各种羡慕妒忌恨之下，最终还得依靠收视率来说话。

从今年以来湖南卫视金芒果剧场播出的《你是我爱人》和《如意》两部电视剧来看，收视好于之前的市场预期，尤其是1月末播出的《如意》收视表现相当突出，其大结局部分更是创年内省级卫视收视新高，这不仅是金芒果独播剧场的成功，也是湖南卫视编排调整与执行的成功，这对整个湖南卫视平台发展具有重要的意义，也给整个省级卫视电视剧市场竞争带来了深远的影响。

（一）《如意》取得高收视原因分析

1、从题材来看，《如意》作为一部民国情感剧本身具备相当庞大的固定观众群，特别是去年以来宫斗剧、谍战剧大行其道的背景下，民国情感题材播出量有大幅度减少，此时《如意》的适时推出，无疑有让人眼前一亮的感觉，成功俘获作为电视剧观众主体的女性人群的眼球，其观众结构女性比例高达63%就可充分说明问题。

2、从市场竞争角度来看，由于非假周间黄金档基本上是电视剧的天下，虽然湖南卫视由综艺改播电视剧对原有观众群而言是一个根本性转变，但在没有其他选择的情况下，湖南卫视的平台优质和多年培育的观众忠诚度优势就得到充分的体现。另一方面，在经历了1月份的激烈竞争之后，各主要频道2月份电视剧总体水准略有下滑，竞争压力减少，这也为《如意》脱颖而出创造良好的外部条件。

3、从电视剧本身质量来看，《如意》拥有杨幂、刘恺威两大与湖南卫视品牌关联度非常大的高人气明星加盟，画面制作、配乐等方面也非常用心，剧情从中段开始依次展开阴谋，主角命运也开始陆续发生转变，剧情本身的吸引力和感染力撬动核心观众群收视攀高，并拉升整体人群中。(责任编辑：admin)

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