2012年1月电视剧播出市场分析-市场格局在井喷中悄然改变

随着“限娱令”的正式实施，整个电视媒体市场开始进入了“剧时代”，电视剧成为市场竞争的核心与焦点。开年大戏一如既往的如火如荼，湖南卫视“金芒果”剧场搅得整个黄金档市场风云激荡，央视利用春节档巨大优势攻城略地，二线卫视大手笔豪赌电视剧成效初显，在投入力度、节日因素、外部环境、市场竞争等诸多因素的共同作用下，1月份整个电视剧市场呈现出井喷似的繁荣景象，35城市网收视突破1个点的电视剧数量远远超过去年同期。虽然央视和强势卫视占据市场至高点的状况依然如故，但是与大量二线卫视的差距已经大幅度缩小，这在某种程度上也意味着，电视剧市场格局正由原来的几大寡头垄断向着群雄割据方向逐步转变。

一、本月电视剧市场格局分析

央视一套上半月主打的《国门英雄》收视表现相当抢眼，35城市网平均2.9的收视创下了央视一套近几年开年剧的新高，一方面由于该剧在题材上明显偏向于涉案剧，这在同类题材近乎绝迹的国内黄金档电视剧市场无疑是一大亮点，从而吸引了大量对情感、谍战、战争类电视剧审美疲劳的观众，另一方面该剧的成功也再次映证了央视加李幼斌等于高收视的定律，在孙红雷主演的《男人帮》惨遭收视滑铁庐之后，李幼斌已经当之无愧成为国内最具收视保障男演员。下半月播出的农村生活题材电视剧《阳光路上》虽然收视有大幅下滑，但依然是同时段上星频道的收视冠军，可以说央视一套在今年的电视剧大战中已先拔头筹。中央八套是1月份央视平台电视剧的另一大亮点，作为专业电视剧频道，中央八套在去年总体收视表现并不尽如人意，但在本月却一扫颓势，《山里红》与《远远的爱》两部剧收视破1，如此强势表现在近年来并不多见。从整个平台收视稳定性来看，中央八套还需要进一步提升，由于其电视剧播出量远远超过其他频道，因此剧的选择与编排相当关键，如何避免收视的大起大落是今后需要重点解决的问题。从总体来看，1月份央视平台电视剧表现可以说是可圈可点，延续了去年四季度以来的强劲反弹势头，进一步巩固了其市场地位。从长远来看，由于央视一直采用中低成本独播剧为主的播出策略，再加上炒作能力不足，其电视剧的影响力和话题性超已被省级卫视超越，特别是随着网络媒体的快速发展，央视播出的电视剧在网络点击排行上难觅踪影，高收视如不能和高点击、高关注同步，对其广告价值和含金量来说是一个致命伤。

在省级卫视层面，湖南卫视本月金芒果剧场和金鹰剧场同时发力，推动整个省级卫视电视剧市场竞争更趋白热化，特别是作为湖南卫视争夺黄金档市场的金芒果剧场，在推出之前就受到了各方面的广泛关注。从收视表现来看，湖南卫视这一战略转型基本取得了成功，上半月播出的《你是我爱人》收视破1，虽然并不算很突出，但各天收视均衡性的增强较过去以综艺栏目为主的编排模式来说是一大提升。月末播出的《如意》收视表现强劲，将会推动其黄金档收视进一步提升。另一方面，晚间十点档的金鹰剧场依然保持高位稳定运行，《宫锁珠帘》凭借上部积累的人气和强大的平台效应，在主演大换血同时情节与上部也没有大的关联的情况下依然取得了2个点以上的收视。可以说，两大剧场强势表现，为今年湖南卫视平台的巩固与提升奠定了坚实的基础。浙江卫视1月份总体表现也非常出色，《新亮剑》、《北京爱情故事》、《西游记》等几部剧收视均在1个点以上，可以说是1月份省级卫视最佳电视剧播出频道。江苏卫视开年剧《传奇之王》表现一般，但随后播出的《怪侠欧阳德》实现强势反弹，总体来看基本保持正常水平。安徽卫视表现则让人大跌眼镜，《我的娜塔沙》、《幸福三颗星》等剧收视低迷，不但与其他强势卫视相去甚远，而且还被大批二线卫视超过，与去年相比可谓判若两台。在二线卫视中，天津、东方卫视凭借开年剧《悬崖》表现依然抢眼，继续保持二线卫视领头羊的角色。北京、辽宁等四台联播的《乡村爱情小夜曲》虽然没有再创去年《乡村爱情四》的收视奇迹，但收视尚可。特别值得一提的是黑龙江卫视，1月份连续播出了《悬崖》、《乡村爱情小夜曲》两部高收视联播剧，收视猛涨，崛起势头相当强劲，值得重点关注。

在地面频道层面，1月份播出的新剧比较多，收视表现较为出色的有《后宫甄嬛传》、《一个鬼子都不留》、《穆桂英挂帅》、《团圆》、《抬头见喜》等剧，其中部分剧后续将会陆续在省级卫视播出，这对相关频道而言是一个利好消息。(责任编辑：admin)